中国网络营销发展趋势.ppt

文档介绍：中国网络营销发展趋势
谭林
2011年2月
1
中国网络营销市场现状
网络广告拉动广告市场增长
Source: iZenithOptimedia,
1、全球广告市场“U”字型趋势
2、网络广告成重要拉动引擎
网络广告市场持续增长
1、市场规模显著回暖
2、广告主数量持续大增
Source: iResearch,
网络广告市场持续增长
主要行业10年Q3广告投放费用平均增长率(%)
个人用品类
%
房地产类
%
化妆浴室用品类
%
金融服务类
%
网络服务类
%
IT产品类
%
食品饮料类
%
零售及服务类
%
Source: iResearch,
3、各行业投放增长稳定
4、核心行业增长率超30%
不同网络广告形式份额稳中微变
变化一:
传统广告形式(视频、搜索)份额稳定;
但同时,一些新的价值孕育而生,比如垂直搜索引擎、新视频广告形式的出现等;
变化二:
新广告形式增长快速,冲击传统广告市场格局,比如互动营销、团购等
传统广告形式的新价值:垂直搜索营销
中国线上旅行预订行业产业链
网络媒介发达
相比通用搜索引擎,垂直搜索引擎用户群更细分,营销更精准定位于目标消费者
案例1:旅游搜索
垂直搜索引擎用户群更细分,营销更精准定位于目标消费者
购物搜索引擎用户群以潜在的有购物需求的用户为主,是商家营销的前沿阵地
案例2:购物搜索
传统广告形式的新价值:垂直搜索营销
传统广告形式的新价值:视频广告新变化
视频广告形式由单向(如贴片广告),向互动形式(如用户点击参与调查、或小游戏等)发展;
由单一(文字或图片广告),向更富创意、更多形式结合(文字、图片、活动、创意短片等)的方向发展
传统广告形式的新价值:视频广告新变化
视频广告形式由单向(如贴片广告),向互动形式(如用户点击参与调查、或小游戏等)发展;
由单一(文字或图片广告),向更富创意、更多形式结合(文字、图片、活动、创意短片等)的方向发展