世通华纳杭州公交移动电视媒体投放方案.ppt

文档介绍：XXX杭州公交移动电视媒体投放方案
提案:世通华纳
写在最前面
在杭州,每天有4000多辆公交车行驶在路上,它们忙碌的运送着这个城市将近80%的居民上班、下班、办事、串门。
而在其中,卖动传媒也正通过其拥有的装在1600辆公交以及快速公交车、70多艘游船上的LCD液晶电视,成为杭州人获取信息的另外一条重要途径……
选择移动公交电视
选择卖动传媒
随着城市公交液晶媒体安装的比例越来越高,公交车内电视媒体的日到达率还有较高的提升潜力
%
在这个目标营销的时代
公交移动电视在户外媒体中保持了和消费者最高的接触度!
工作日收视总时长=每周接触频次×每次暴露时长×收看比例
=××%=()
休息日收视总时长=每周接触频次×每次暴露时长×收看比例
=××%= 分钟/周()
是单一电视台平均时长的4倍

北京11个电视台日平均收视时间=(小时)x 60(分钟)/11频道/30天
=
说明:
同时,和电视相比,即使是休息日
公交电视的收视时间也要高出3倍!
TV指当地收视率第一的地方电视台,他们分别是:
北京卫视
云南卫视(二套)
厦门纪实频道
杭州生活频道




120
59
172
163
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
北京
昆明
厦门
杭州
TOWONQ
TV
还有,我们比电视更便宜!
投放目的
配合XXX杭州地区产品销售及促销活动的展开;
配合XXX年度活动的传播;
提升XXX在杭州地区的品牌知名度;
投放策略