文档介绍：科龙冰箱. 容声冰箱
奥美整合传播
今天提案的主要意义
科龙冰箱及容声冰箱
下年度品牌传播策略上的
暖身沟通
内容提要
冰箱行业发展趋势及对科龙容声的机会
科龙冰箱和容声冰箱的关系如何处理
科龙冰箱品牌传播核心探讨
容声冰箱- 在传播上深化“冰冷专家温暖全家”
冰箱行业趋势及机会
质量功能价格
售后品牌
各方面竞争
超高速发展
结构调整
兼并重组
资料来源:2001年冰箱市场研究报告及CMMS
冰箱行业发展阶段
80年代中后
阶段
竞争态势
数量扩张竞争
90年代中期
89年-90年代初
90年代末期
高速发展
进入
21世纪
淘汰部分企业
品牌和技术开发
将面临什么局面?
竞争升级比什么?
企业体制
品牌
渠道
技术
全面竞争重点突出
…...
…...
品牌建设:面临什么危机和机会?
国产品牌可能面临 “品牌空心”的危机
品牌空心:
有广泛知名度
但没有
差异化品牌个性
广告无主题或
主题分散
数据来源:中国城市家电市场联合调查课题组调研报告
科龙和容声有机会率先行动
在各自区隔上建立有个性差异化的品牌
品牌关注:
56%%农村家庭在购买产品时表示
关注品牌
品牌危机
机会
科龙冰箱和容声冰箱
科龙和容声在冰箱市场的战略角色
利润产出
价格定位
高
低
低
高
容声
盈利品牌
科龙
战略性品牌
资料来源:<科龙电器品牌手册>