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主题班会可爱风模板
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WELCOME TO 电子商务营销 ELECTRONIC BUSINESS MARKETING
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绪 论
CONTENTS
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02
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对电子商务营销的基本理解
定位：电子商务环境下的市场营销，是市场营销理论与其实践在电子商务时代的完善和升华。
内容框架：电子商务营销以现代市场营销理论为基本理论框架，强调电子商务时代所具有的特征，结合市场营销理论与实践向4C时代的转变事实，重点阐述了电子商务时代营销理论的变化以及其新观念、新技术、新方法、新手段上。
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在此基础上结合实际案例，系统地详细讲解网络营销的理论基础及其发展；网络营销与传统营销的异同与整合；网络市场和网络消费者的特征；网络营销系统和站点；网络营销的策略；网络营销实施的目标、渠道、方法、工具、手段；以及对网络营销实施的管理和控制。
要求：通过学习对电子商务营销基本理论知识有一个系统全面的认识，并掌握一定的开展网络营销的能力和技巧。
具体来讲， 本课程以现代营销学的原理为出发点，概要介绍传统营销观念、消费者、营销环境和市场、营销策略和营销学理论的发展。
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市场营销理论发展
电子商务营销概述
营销环境与基础
战略管理
购买者行为分析
电子商务营销调研
市场细分与目标市场选择
产品和服务策略
价格策略
渠道策略
促销策略
电子商务营销管理
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学习方法
课堂听讲+自学
案例分析
实践体验
考试方法
30%平时成绩 ：包括作业、考勤等。
70%期末笔试成绩。
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参考教材书籍：
电子商务营销 闫涛蔚 等 人民邮电出版社
市场营销学原理 清华大学出版社
网上资源
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1995年7月， 西雅图以30万美元的第一笔投资创业成立Amazon
1997年Amazon成为了全球最大的网上书店。
销售额 、、1999年80亿、2001年124亿美元、2002年达到174亿美元。，。
Amazon全球顾客1310万，遍及160多个国家，销售品种超过430万。
“电子商务之父”。
案 例：Amazon的建立与成长
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思考问题
贝索斯为什么选择图书开始往上营销？
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添加标题
你认为还有哪些商品适合网上营销？
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市场营销理论的主要内容有哪些？
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添加标题
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贝索斯选择图书的理由
低价、易于运输；
全球范围每时每刻有400万种图书正在印刷，最大的书店也不可能库存20万种图书。
图书具有标准化的特点，在线查书方便。
没有一家书店能够形成垄断。
1998年，开始销售cd唱片和录像带，追踪客户资料推荐图书，建立书评。
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