文档介绍：德尔惠品牌文化手册
DEERWAY BRAND CULTURE MANUAL
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创意改变人生,运动成就未来!
Originality Change the Life, Sports Creates Future.
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梦想之路超越之路创意之路
细节之路成功之路
……
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中国是世界上品牌快速成长的最后一块处女地,是品牌可以跳跃式增长的最后宝地。
中国经济的增长备受瞩目,但是假如战略方面没有从商品调整到品牌,这一显著的经济增长也很难维持。未来,世界是属于品牌的。
在当今品牌竞争的时代,无论是强势如领袖品牌还是弱势如拾遗补缺品牌,都处于不进则退的竞争环境。在这个竞争激烈的市场环境中,品牌是保障企业不断成长、持续获利的唯一法宝。虽然竞争对手可以复制产品、服务、技术以及流程,但是它们无法复制一个卓越的品牌。
对于我们而言,德尔惠DEERWAY品牌就意味着长期的成功营销和利润。
中国已经进入创意经济时代。“创意经济”理论之父霍金斯指出:“创意经济”是指从创造力、技能和天分中获取发展的动力,其重要特征是产品主要满足精神性、文化性、娱乐性、心理性的需求。在创意经济到来之时,德尔惠无疑走出了一条差异化的竞争道路,引领中国运动品牌“创意升位”风潮,开创运动品牌发展的新格局,因为未来的品牌将以创意为中心。
序
Preface
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德尔惠所倡导的“创意”,是贯穿产品设计生产、品牌建设和传播过程的创新性思想与行为,体现为德尔惠孜孜不倦地创新运动时尚产品、创造新颖独特的运动休闲文化和创新中国运动品牌的价值观念上。它包括品牌创意、营销创意、产品创意、广告创意、商业模式创意以及产业战略创意等。
创意,将为德尔惠提供了强大的动力,为品牌发展提供坚实的基础。
首先,创意吸引眼球。
注意力经济已经来临。在当今社会,只有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意力。谁赢得了注意力,谁就能赢得持久的财富。而德尔惠,正是以创意精神作为品牌发展的核心内涵,引领中国运动品牌向着更高、更快、更强的道路上前进。
其次,创意带来体验。
“体验”成为新兴经济形态。体验已经逐渐成为人类历史上继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种新经济形态。运动品牌正是以消费者体验作为基础,通过品牌的力量来创造消费回忆。正如星巴克总裁霍华德·舒尔茨所说:星巴克出售的不是咖啡,而是对于咖啡的体验。对德尔惠来说,消费者看重的不仅是德尔惠的产品和品牌,更是对德尔惠所倡导的创意、休闲以及娱乐的生活方式的认同。
IDEA
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目录
CONTENTS
一、什么是品牌?
二、德尔惠品牌命名诠释
 德尔惠中文命名诠释
 德尔惠英文命名诠释
 德尔惠品牌标识诠释
三、德尔惠品牌文化
 A德尔惠品牌战略规划
B德尔惠品牌与On The Way

四、德尔惠企业文化
五、德尔惠产品文化
DEERWAY BRAND CULTURE MANUAL
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一、什么是品牌?
What brand means?
品牌是产品内在质量和外部特征在消费者心目中的综合反映,是企业通过行销和广告建立的形象和性格。品牌是消费者与企业沟通的桥梁,品牌凝聚了企业的信誉和商誉。
创建品牌的目的是要使自己的产品有别于竞争者,以减少消费者在选择产品时所花费的心力。
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对德尔惠而言,【德尔惠DEERWAY】品牌是我们最重要的无形资产,是德尔惠持续发展、屹立百年的根本。
我们为德尔惠骄傲,
我们为在德尔惠工作而自豪!
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