文档介绍：珠江啤酒路演活动策划方案
方案制作:昆明谋艺文化传播机构

魅力珠江***一夏
一、活动背景
广州珠江啤酒集团有限公司于1985年建成投产,是一家以啤酒业为主体,以啤酒配套和相关产业为辅助的大型现代化啤酒企业,是全国文明单位、国家环境友好企业,目前,珠啤集团本部产能突破150万吨,是全球单厂最大的啤酒酿造中心,珠江啤酒是全国三大啤酒品牌之一,单一品牌销量位居全国同行第二,在中国啤酒行业中享有“南有珠江”的美誉。
全国人均啤酒年消费量是30升,云南人均啤酒年消费量不到10升,只有东部啤酒消费大省的1/5~1/6。云南啤酒市场有着打好的发展前景,珠江啤酒把握住这一机遇,扩大云南啤酒市场的占有率,为企业下一步发展奠定坚实基础。
2
二、活动目的
树立珠江啤酒在云南的良好印象
扩大珠江啤酒影响力和知名度
提升珠江啤酒在云南市场的占有率
3
三、活动传播对象
广大啤酒消费者
4
四、活动主题及基本要素
活动主题:魅力珠江***一夏
活动时间:2009年5月1日——5月2日
活动地点:昆明主要广场(具体待定)
参与人数:待定
5
思路一:
寻找珠江源——大型环保公益活动,通过公益活动提升珠江啤酒在云南的品牌知名度和影响力。
“每购买一瓶珠江啤酒为珠江源头环境保护捐献X分钱。”
珠江啤酒——珠江源,珠江发源于云南,以寻根的方式拓展珠江啤酒在云南本体的影响力,从内心深处引起云南消费者的共鸣。
7
思路二:
珠江啤酒文化之旅,以图片、文字等形式公开展示珠江啤酒成长发展历程,让消费者深刻了解珠江啤酒的企业历史及企业文化,博取消费者信任及好感。
在做啤酒文化展示的同时,现场举行免费赠饮活动(开怀畅饮),加上精彩绝伦的文艺演出活动,将在云南掀起一场珠江啤酒体验盛典。
8
思路三:
明星效应——邀请著名表演家(如:魔术师刘谦),用明星效应迅速扩展活动影响,届时,不仅本省观众纷至沓来,甚至连外地粉丝也千里迢迢赶来助兴,加上黄金周火爆的人气,珠江啤酒的影响力不可谓不旺。
魔术表演可结合啤酒,活动启动仪式现场,魔术师表演空瓶变酒,然后将变出来的酒赠饮现场幸运观众。
9
思路四:
品牌互动,强强联合。珠江啤酒与XX品牌(如:汽车)联手,共同引爆今夏。冰爽可口的啤酒+***澎湃的汽车,让消费者体验由珠江啤酒带来的盛夏之旅。
活动期间,珠江啤酒做啤酒文化展示,同时配以丰富精彩的演出,结合现场其他品牌的宣传,必将取得良好的传播效应。
10