文档介绍：--------青岛啤酒广告策划案
一、青岛啤酒简介
青岛啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司,1916 年 9 月 16 日,日本国东京都的“大日本麦酒株式会社”以 50 万银元将青岛啤酒厂购买下来,更名为“大日本麦酒株式会社青岛工场”。 1945 年抗日战争胜利。当年 10 月工厂被国民党政府军政部查封;旋即由青岛市政府当局派员接管,工厂更名为“青岛啤酒公司”。1947 年 6 月 14 日,“齐鲁企业股份有限公司”从行政院山东青岛区敌伪产业处理局将工厂购买,定名为“青岛啤酒厂”。 1979 年以后, 随着国家产业政策的调整,工厂的活力日益增强,基本建设的步伐大大加快,工厂大规模引进国际上先进的技术装备。1993年7月15日,青岛啤酒股票(0168)在香港交易所上市,是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日,青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市,成为中国首家在两地同时上市的公司。
二、广告策划计划
1、广告目标
(1)企业的目标
(2)本次广告目的
2、目标市场策划
(1)市场细分
行为、价值观、生活方式
(2)目标市场策略
劝说性广告策略
三、产品定位策略
1、定位前提
添加时尚、活力元素
2、定位机会点
欧洲杯、伦敦奥运会
3、定位表述
时尚、激情、自信、进取、梦想
五、广告媒介策略
1、媒体选择依据
配合奥运会、欧洲杯推出,目标是起到全国性的影响作用
2、媒体选择策略
A、电视广告
B、网络广告
C、户外广告
D、报纸
E、POP广告
六、广告效果预测
1、广告主题调查测试
(1)产品角度(2)消费者角度(3)销售渠道角度
2、广告创意测试
通过分析对广告创意作出科学的、客观的评测。
3、广告文案调查测试:
(1)诉求点是否准确(2)产生效果如何
4、调查问卷
市场调查问卷广告主题调查问卷
广告媒体调查问卷广告活动效果调查问卷
广告画册、视频欣赏