文档介绍：导语:近几年来,越来越多的假洋牌充斥着我们的生活,所涉及的领域也从服装、化妆品等少数几个行业大规模扩散到各行各业,一些企业热衷于穿上“洋马甲”,将自己打扮成“国际知名品牌”,混迹于洋品牌的行列。
就连奶粉也不例外,看似进口的洋奶粉,大肆宣传自己是漂洋过海,也有可能伪洋牌。即使你选择的时候小心翼翼,却还是制止不了厂商们无孔不入的谋利,什么新西兰纽瑞滋、法国合生元、美国施恩,打着只针对中国市场销售的旗号,前前后后被曝光身世……
现在,我们就来分析分析看似进口的奶粉背后的秘密……
“假洋牌”奶粉的定义
国内市场正规渠道流通的婴幼儿奶粉一般有三种:一是国内企业使用国内奶源,在国内加工生产;一种国内的乳企去国外寻找奶源,进口国内生产;还有一种是外资企业使用海外奶源,在国内加工灌装生产。
而最近几年,市场上又出现了第四种带有国产烙印的“山寨”洋奶粉,即有些国内的奶粉公司在国外注册了商号和商标,然后以品牌授权或中外合作的名义,将奶粉的销售和生产交给国内公司,事实上国外的公司其实是一个空壳公司。这些企业利用中国消费者对外资品牌的盲目追求,将自己包装成洋品牌,在国内大肆以外资为噱头宣传,此种做法纯属“挂羊头,卖狗肉”。比如,合生元奶粉一直以“法国合生元”自诩,但据媒体报道,广州公司成立于1999元8月,而法国合生元公司注册于2008年7月,也就是说根本就没有法国合生元,合生元只是一个再本土不过的中国本土企业。
“假洋牌”出现的原因
首先,三聚******事件之后,国产奶粉遭遇信任危机,市场一度“谈奶色变”,消费者“崇洋”心理泛滥,造成抢购洋品牌奶粉的风潮,导致越来越多企业选择披上“洋画皮”,争夺奶粉市场。
其次,“假洋牌”横行,也说明我们自身缺乏过硬的品牌,消费者对本土品牌的认同感并不强,并对国内的监管力度并不放心。
再次,相同规格的奶粉,原装进口的“贴牌”奶粉价格,相较从国外进口奶源、在国内进行加工的洋奶粉,其价格要相差了近50%,相较于国产奶粉,价格几乎是三倍以上,这让许多企业更愿意选择“海外产品借道,回归国内市场”的手段,来谋取暴利。
“洋品牌”的速成术
目前“假洋牌”的造假套路主要是,国内企业在国外某个国家或地区注册商号和商标,然后以授权或与国内公司合作名义在国内使用,该品牌产品从研发、生产、销售基本是国内完成,是专供中国宝宝的“特供奶”。
1、在国外造“出生证明”。不少所谓的“国际知名”奶粉品牌,其实只是花几千美元委托专业注册公司在海外注册的一个空壳公司,有些企业甚至连注册商标都没有,其实从采购原料到生产再到销售全部都是在国内完成。
2、给品牌取个“洋名”,必须是英文的,让消费者感觉洋气十足,仅从名字很难来判断是否为国产品牌。比如打着新西兰进口奶粉名头的“纽利兹”、“纽瑞滋”。
3、包装品牌文化。“假洋牌”的广告投入不能少,品牌故事、原料来源地、品牌代言人等多个方面进行包装,以表示其进口的洋身份名副其实。
4、巧妙报关。有些奶粉品牌会把在国内生产的产品先出口到国外,“包装”后再运回国内销售,这样拿到了海关报关单,产品身价就能猛增几倍。还有些品牌会请国外当地企业代为加工,进口国内销售。
如何识别“假洋牌”备好功课
在各种洋货的包装下,单凭消费者很难分辨洋品牌的真假。想要完全了解该品牌在国外的真实情况,消费者