文档介绍：巡展活动计划书
弥补线上不足: 覆盖、广告诉求
终端展厅有效延伸:规范、专业
信息有效传递:面对面沟通、信息收集
老用户的维护,提升用户满意度:活动项目设计
提升经销商的主动营销能力
提高品牌知名度和产品认知度
巡展的作用
有计划的,并按照计划开展的
人员分工、职责明确,工作有热情
现场布置规范、专业
活动吸引关注,现场气氛热烈,有序的
活动中收集到较多信息,切信息真实、有效
开展老用户服务关怀,有利于提高老用户满意的
好的巡展
巡展(一类):**市场份额低于竞争品牌、当地媒介覆盖有限(相对开发的市场)、当地用户对活动能够接受;
巡展(二类):**市场份额高于竞争品牌、当地媒介覆盖有限(相对开发的市场)、当地用户对活动能够接受;
市场分类
用户定义:
潜在用户:计划购买微车用户(不含已经拥有微车用户),计划1年内购车的
竟品用户:指已经拥有微车(非**)的用户;
优势(公司内部经营)
弱点(公司内部经营)
机会(外部市场)
威胁(外部市场)
SWOT分析-确认公司的市场营销策略导向
巡展目标策划
巡展目标策划
巡展活动文案拟定
主题:
时间:
地点(提供勘测地点照片及地点选择详细说明-需要提供一些量化的数据):
巡展类别:
巡展级别:
促销活动的内容(白板内容包含服务内容):
活动现场内容:如功能演示、互动有奖游戏等
费用预算:
经销商巡展活动文案描述: (请填写在下面空白处,不够可以添加)
巡展活动计划编排(地点勘查)
地点
费用
面积
使用时间
联络人
电话
消费群体评估
巡展活动计划编排(客户邀约)
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巡展活动计划编排(物料准备)