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钟宏武
中国社科院经济研究所微观经济研究室
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2006年12月
WORK
目录
CONTENTS
5
第四章 中国捐赠－绩效关系的理论解释
2
第一章 慈善捐赠的收益分析
1
陈 述 主 线
4
第三章 中国捐赠－绩效关系的实证检验
6
理
论
部
分
3
第二章 捐赠－绩效三阶段因果模型
第一章 捐赠的收益分析
CONTENTS
4
第四节 直接增值模型
2
第二节 伤害保险模型
1
第一节 合法保护模型
3
第三节 间接增值模型
捐赠的基本作用就是购买利益相关者的“伤害权”，使企业经营不受干扰。
1
苹果树模型
2
农民甲种了一棵苹果树，但这棵苹果树离他家比较远，离农民乙家比较近，农民甲很难保护这棵苹果树，于是农民乙经常晚上来偷苹果。做贼毕竟心虚，不免手忙脚乱，折了枝叶，伤了根茎。结果，农民乙的伤害行为不仅减少了苹果的收成还缩短了苹果树的寿命。经过一番权衡，农民甲决定每年秋天摘了苹果都要送两筐给农民乙，这样农民乙就不再偷苹果。
3
第一节 合法保护模型
第一节 合法保护模型
农民甲
企业主
苹果树
企业
农民乙
利益相关者
送苹果
捐赠
乙不偷苹果
捐赠收益——合法保护
第二节 伤害保险模型
公司慈善捐赠——积极的道德资本
积极的道德资本——对关系资产保险
企业经营过程中损害与各利益相关者的关系资产（relational wealth）——VIP用户、工业污染、裁员、关停生产线等。
某一利益相关者受到企业行为的伤害后，会同时考虑伤害行为和伤害动机，再选择相应的制裁行为。
企业的积极道德资本使利益相关者相信企业事实没有伤害动机，伤害行为是因为事先不知情、疏忽或鲁莽造成的，从而给企业带来减少处罚力度甚至不被定罪、不采取制裁行为的好处。
同时，减少企业与利益相关者关系资产的损失。
慈善捐赠
中间变量
（关系资产）
提升财务
绩效
5.
4.
3.
2.
1.
第三节 间接增值模型
1、Fombrun的声誉累积模型
2、Turban & Greening的员工招聘模型
企业慈善捐赠
形成声誉，提升企业形象
吸引更多的潜在应聘者
1、传播信号
企业价值观
企业实力
2、提升员工个人形象
形成人才竞争优势
提升绩效