当代戏曲演员个人品牌建设策略研究.doc

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随着经济全球化的发展,品牌的概念已经不仅仅局限于区别某项产品或服务的具体标志,而是已经成为市场竞争中不可或缺的重要因素。除了产品和企业,人们也迎来了个人品牌的时代。
这是一个人人皆品牌的时代,个人品牌已经成为一个人自身发展的能力和个人魅力的综合体现。随着互联网为代表的新媒体发展和大众对个人品牌的逐渐认知,个人品牌的概念开始逐渐深入人心。
戏曲是中国独特又传统的艺术形式。当下,戏曲的传承与发展也应该以“品牌”的概念而贯穿之。
当代戏曲演员打造自己的个人品牌是时代所需,也是实现事业发展,传递个人艺术价值的必由之路。本文以“当代戏曲演员个人品牌建设策略”为主要研究内容。
首先,从品牌以及个人品牌概念出发,以梅兰芳为例剖析我国戏曲演员与个人品牌传统;其次,以当代京剧艺术家王珮瑜和张火丁先生的个人品牌塑造、包装、推广方面的成功经验为例,分析当代戏曲演员在个人品牌建设所取得的成果,并对当代戏曲演员在个人品牌建设现状及存在的问题进行分析。最后,对戏曲演员个人品牌建设中存在的问题予以解答,并结合非戏曲演员的实际案例和营销、传播等其他学科相关理论,为戏曲演员的个人品牌建设提供系统性方法,为戏曲在当下的传播提供新思路。