文档介绍：品质芯体验
2012款帝豪EC7网络营销方案
目录
Ⅰ、2012款EC7网络现状分析
Ⅱ、2012款EC7传播策略
Ⅲ、2012款EC7传播规划
上市阶段媒体对EC7的评价
2012款EC7上市,媒体在产品及市场层面给予了很好的评价!
但上市之后呢?
……..
网络关注度分析
(数据来源:百度;时间跨度:2011年9月——2011年11月)
通过对2012款帝豪EC7为期2个月时间跨度的网络关注分析:
9月13日-26日爆发了较高的网络持续关注
但9月底之后,网络关注度整体呈下滑趋势
新品上市营销推广步骤
时间
上市前
上市发布
上市后
调查
征名
静态
评测
独家
试车
情景
试车
全程
直播
深度
竞品
PK
车主
使用
报告
上市
仪式
高端
访谈
碰撞
安全
专题
搭建
价格
竞猜
围绕上市周期推广
口碑
营销
访谈
车型
数据
图片
谍照
导购
方案
专家试驾点评
多平
台上线
网友
试车
体验
试车
论坛
预热
车型
视频
详解
论坛
传播
售后
保养
到店试驾
时空视点新品上市传播规划,贯穿新品上市营销推广的各个环节,满足品牌及产品多层面营销诉求
新车
消息
存在的问题
预热
一般新车上市的传播流程
上市发布
深度沟通
口碑建设
后续传播
?
目前2012款EC7仅在上市发布有做推广,预热及上市后的传播出现断层!
思考
如何对2012款EC7展开后续传播
与用户进行深度沟通、建立口碑?
2012款EC7产品特性剖析
新动力
高品质
高安全
竞品:
奔腾B50
荣威550
比亚迪F6
福瑞迪
风神S30
悦动
2012款EC7亮点剖析
三大越级技术
DVVT双智能可变凸轮轴正时系统技术,让每一滴油都释放出最大动能
GSG智能启停系统,综合路况下节油5%~8%
ESC电子稳定控制系统,增强车身在湿滑、冰雪路面的稳定性
32项品质升级
2012款EC7系,在09款的基础上通过对安全、节油、动力,舒适操控,内、外饰等方面进行32项品质升级,打造更为完美的驾乘体验
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帝豪EC7人群分析
居住在二、三线城市,消费能力一般
私营业主、小企业主、公务员、企事业单位中层
小有成就,大有潜力,积极向上,稳步提升,事业上获得了一定的成就
在生活中热衷公益,乐于助人,拥有温馨的家庭