文档介绍：乌镇旅游形象宣传片赏析
罗锦秀201105000147
段溶静201105000149
龙丽琼201105000150
乌镇是一个有1300年建镇史的江南古镇。乌镇是国家AAAAA级景区,全国二十个黄金周预报景点及江南六大古镇之一,具有六千余年悠久历史。
乌镇是典型的江南水乡古镇,素有“鱼米之乡,丝绸之府”之称。一九九一年被评为浙江省历史文化名城,一九九九年开始古镇保护和旅游开发工程。
在2003年,刘若英与黄磊在乌镇携手合作了二十六集电视剧《似水年华》,隐忍儒雅的乌镇式爱情深深地感染了观众,剧中的一句对白“我知道你会来”,仿佛成了到乌镇的召唤。雨巷、书馆、双桥……水乡古镇的美景和刘若英温婉细腻的演出相映生辉。
一个好的广告应具有以下基本特点:

1、唤起旅游者注意
2、召发旅游者联想
3、说服旅游者行动
乌镇
主题:★★★☆
情节构思:★★★
章节清晰度:★★★
记忆指数:★★★★
创意亮点:★★★
一、乌镇广告的主题定位
1、广告主题的三要素:
广告目标——提升知名度
树立旅游形象
提高市场竞争力
促进经济发展
信息个性——借景抒情、赋情于景
移情效应、记忆深刻
消费心理——宁静舒适、具有归属感
民风纯朴、文化底蕴深厚
产生购买欲
二、乌镇广告的结构分析
1、构思合理:
囊括吃、住、行、游、购、娱
2、内容简洁:
通俗易懂、简单明了
3、情节清晰:
画面动人、引人入胜
三、从旅游广告的心理分析乌镇旅游广告
1、广告策划的前提——抓住旅游者需求、唤起旅游者潜在需要
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2、注重消费者的认知过程
注意(通过视觉获得旅游信息——水乡
乌镇)
知觉(旅游者的期望对乌镇产生兴趣)
记忆(对以前的旅游进行对比,对自己
居住的地方进行对比,乌镇的与
众不同——做出购买决策)
联想(自己置身乌镇的美好感受,像"奶
茶”一样惬意的逗留)
立于真实,以情动人
突出个性,以小见大
删繁就简,意在言表
注重文采,出奇制胜
四、乌镇广告的创意亮点