文档介绍：君乐宝09年品牌活动规划
品牌传播使命
提升品牌关注度,通过低成本的活动,加强与消费者的互动,进而促进销售。
紧密关联消费者,深度维系地区情感,进而提升消费者的品牌忠诚度,提升品牌情感归属。
TOP策略(Time Place Occasion)运用节假日时机,结合时间节点展开关联消费者的传播活动。
互动活动,提升品牌关注度,实现销售
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地区情感的维系,提升品牌情感归属
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TPO策略,消费者关注与活动力的时间点
牛奶是最感性、最温柔的产品;
牛奶是母乳之后的延伸,因此也是最能被赋予“爱”的产品;
除推出差异化产品外,地区品牌最重要的法宝就是“牛奶+爱=更多价值”,提高品牌粘性,建立品牌忠诚度。
品牌内涵
逐步传递情感
情感续步建立,活动层层深入;品牌深入人心,达成爱的传递。
爱国家
爱河北
爱石家庄
爱社区
爱家人
爱
品牌传播规划
通过品牌形象的树立,结合阶段性的体验活动,实现终极使命。
传播活动
销售
品牌形象
节假日情感营销
品牌传播之屋
君乐宝
亲子假日
牛奶+爱=更多价值
节假日情感营销
传统节日热点传播活动
君乐宝
冬日温情
全年君乐宝儿童绘画大赛
君乐宝
国庆家恩
河北电视台栏目规划,如“我爱一家亲”
产品外包装箱,“最爱全家福”
5-6月
亲子假日
传播活动
以中国传统节日为珠子,爱为线索,串联与消费者的体验活动;
通过全家参与的形式和消费者近距离沟通。
9月
校园活动
10月
国庆家恩
12月
新春双节
周末
全家总动员
每月
产品外箱
“最爱全家福”
电视台
“我爱一家亲”
全年君乐宝儿童绘画大赛
活动思考:
君乐宝全年的活动是分阶段的,需要一条主线来将所有的活动串联起来
牛奶的细腻配合孩子质朴的绘画,可将所有的感情串联,在年终总结时出版画册,记录和存储传播的爱
传播框架
牛奶+爱=更多价值
活动思考
5月-6月
7月-9月
10月-2月
亲子游、我爱牛奶
国庆家恩、我爱我家
冬日暖恩、我爱君乐宝
低年级组
高年级组
中年级组
超市买赠促销及亲子游戏
学校牧场牧场知识学习
公园家庭游园会