文档介绍：沉寂浮华升腾未来
济南世茂形象推广视频思路探讨
时光之塾文化传播
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目录
影片表现原则
世茂国际与济南
影片主题
风格调性
内容框架
表现形式
相关补充
宣传片表现原则——
地域文化特色;
世茂在全国拥有众多地产项目,但每个项目都是独一无二的,世茂
坚持赋予每座建筑新鲜的生命, 使之能够落地生根,这就决定了项目必须
必须当地生活生态、建筑生态、人文生态、自然生态等而存在。
城市建筑变迁;
世茂的品质决定了项目在所处城市的建筑地位,这种地位不仅是一句
地标能够完全表现的,他是城市建筑的进化,印记城市进程的脚步。
城市生活质变;
世茂倡导的是一种生活方式,这种生活不是世茂自脱离现实而构架的,
他在深层上实际是人们生活的提升。不再是单纯物质的享受,也不是纯粹的
感观刺激,是触摸心灵的共融。所以, 与其说是世茂引领生活,更不如说是
生活成就了世茂,让世茂与普通人的生活更近,不再隔离。
世茂国际与济南——
位于济南核心区域,相望解放阁,古典与现代以建筑的形式在这里交融;
优越的自然生态,泉涌水绕,得天地之宠;
浙闽会馆、金家大院,历史沉淀其中
世茂国际与济南——
规划理念:
济南作为中国重要的经济门户城市,拥有悠久的金融和通商历史。改革开放以来,济南城市面貌日新月异,一些重要历史遗存建筑逐渐在城市开发中消失。解放阁作为济南的重要历史地标建筑,其周边空间环境近十年来逐步得到更为科学的规划和设计,在有关政府部门的重视下,其历史街区的地位得到进一步体现。而泉城路作为济南当代商业形象的代表,拥有体现国际化的形象需求。
设计的主要目标在于解决好历史传统街区和解放阁传统空间的呼应,以及将沿泉城路一侧的现代商业形象与传统街区的历史面貌融合在一起。
整个项目成为济南城内一个既能体现文化底蕴又充满活力的商业休闲中心
世茂国际与济南——
生活完善的品质服务,全业态配套体系,让心灵独享之美
商务汇聚在山东的世界五百强企业,让成功触手可及
休闲酒店、购物、电影……一应俱全,乐享其中
影片主题——
沉寂浮华升腾未来
济南,自古以来的商业盛地,从驼队穿行到高铁通达,从拥挤街摊小贩的叫卖,到霓虹闪烁的夜市,济南,千年商业的繁华,在这里传承。
从建筑表现而言,一座院落,一条街道,一方泉井,一座楼阁……城市的变迁见证千年商业的盛况。世茂国际广场,正是城市建筑变迁过程的一支奇葩,结晶千年繁华,开启城市新纪元。
风格调性——
画面上的唯美大气
气场上的魂雄魄势
情感上的人文感性
节奏上的灵动起伏
影片结构——(时长:12分钟)
商业传承
(1分钟)
千年繁华的商业气息
现代城市的商业风貌
城市变迁
(3分钟)
济南著名历史建筑形态
济南泉文化、街巷文化、建筑文化
项目所在区域的建筑进化过程
世茂时代
(8分钟)
创新时尚的现代面(购物、娱乐、影院、写字楼、游乐园等全方位的商业业态)
传承历史的传统面(解放阁、浙闽会馆、金家大院等,突显建筑底蕴)
人处其中的状态,带给每个的感觉与价值
表现形式——
表现元素(两者选其一)
1 沙画
A 独特的沙画呈现与众不同的艺术感召力
B 城市的变迁、建筑与人的关系、世茂的功能特点,在简简单单的一掬沙中得到完美的演绎
C 与众不同的世茂需要与众不同的表演