文档介绍：“燕安居”区域市场发展
可行性研究报告
燕安居连锁经营机构
2009年5月13日
目录
报告书说明 4
第一部分:连锁经营行业发展概述 6
一、连锁经营行业在国民经济中的地位和作用 6
㈠在国民经济中的地位 6
㈡在国民经济中的作用 6
1、支撑经济增长的重要产业 7
2、提供大量工作岗位,吸纳劳动力就业 7
二、行业运营分析及预测 8
㈠行业保持快速发展的势头 8
㈡行业集中度进一步提高 8
㈢行业并购与整合力度加大 8
㈣注重综合能力的提升 8
三、行业效益分析及预测 9
㈠行业持续高景气 9
㈡行业盈利能力有待加强 9
四、行业竞争分析 10
第二部分:燕窝行业市场概述 12
一、保健营养品市场概述 12
㈠保健食品的发展大有可为 12
㈡中国发展保健食品的优势 12
二、燕窝行业概况 14
㈠产品概述 14
1、燕窝简介 14
2、燕窝分类 14
3、燕窝的营养成分 15
4、燕窝的功效和作用 16
㈡产业链概述 17
1、上游产地 17
2、下游销售 18
三、燕窝行业市场宏观环境分析 19
㈠政治环境 19
1、行业政策法规——政策影响及风险提示 19
2、“十一五”规划对连锁零售业的影响 20
3、市场准入情况 21
㈡经济环境 21
1、经济形势(连锁经营) 21
2、行业市场发展现状分析 25
㈢社会文化环境 27
1、送礼——礼品市场 27
2、女性——养颜美容市场 27
3、男性——养生保健市场 28
4、孕妇——孕妇保健市场 28
四、燕窝行业市场发展前景概述 29
㈠燕窝产业分析 29
1、燕窝产业的“SCP分析” 29
2、产业的“五力分析” 30
㈡市场规模与增长率概述 33
第三部分:“燕安居”模式 34
一、“燕安居”概述 34
二、“燕安居”运营管理模式 34
㈠“燕安居”企业文化 34
㈡“燕安居”经营模式 35
三、“燕安居”总部身兼六职 36
四、“燕安居”SWOT分析 38
㈠“燕安居”优势与劣势分析:SW 38
㈡“燕安居”机会与威胁分析:OT 39
第四部分:区域市场研究 41
一、市场调查 41
1、调查目的 41
2、调查步骤 41
3、调查范围 41
4、调查方法 42
5、调查结果分析 43
二、区域市场现有竞争对手分析 43
㈠竞争对手分析链 44
㈡竞争对手跟踪分析——波特模型 45
㈢三角分析法 46
第五部分:有关加盟单店运营管理 47
一、筹备 47
㈠灵活选址——天时、地利、人和 47
1、商圈 47
2、商圈分析 48
3、依据经营需要选址 48
4、店址选择要点与法则 49
㈡地段调查 49
㈢装修——独特的店堂设计——标准统一 50
1、“燕安居”分店装修原则: 50
2、“燕安居”分店装修包含的内容: 50
㈣员工招聘、培训 50
1、“燕安居”员工招聘体系 50
2、“燕安居”员工培训体系 51
二、运营管理 54
㈠人事管理 54
㈡营销管理 55
㈢财务管理 55
第六部分:投资回报分析 57
第七部分:加盟流程 61
报告书说明
改革开放30年来,中国燕窝市场从无到有,从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级,逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。燕窝市场规模比改革初期扩大了几倍乃至几十倍,其发展成就令世人瞩目。那么进入2009年以来,尤其是在全球应对金融危机的大背景下:
中国连锁经营行业发展前景如何?
中国燕窝消费市场是否仍具有巨大的增长潜力和良好发展前景?
中国燕窝市场主要消费领域构成及未来需求趋势如何?
中国燕窝市场竞争格局怎样?
进军中国燕窝市场应具备哪些基本数据判断?
进军中国燕窝市场应采取何种有效应对策略?
孙子兵法有云:胜兵先胜而后战,败兵先败而后求胜。对于任何一个企业,要想在经济大潮中乘风破浪,最关键的就是要对市场有深入的了解,并结合市场的需求,制定短期与长远相结合的战略,步步为营,将基础夯扎实,才能在竞争激烈的市场上站稳脚跟,进而分得一块蛋糕。
虽然燕窝行业市场在中国属于刚刚起步的朝阳行业,发展潜力巨大,但对于任何一个想要在燕窝行业中有所作为的企业和商家来说,在跨入这个行业之前,都应当将基础准备工作做足,深入分析各方面条件的优劣势,并以此为依据制定符合企业自身发展的战略。
“燕安居”连锁机构正是本着企业长远发展战略的考虑,并立足加盟商的角度,为实现燕安居与加盟商的双赢,通过大量数据及资料调研的基础上,对以上问题做了深入分析及解答,为每一个商家量身定做契合市场与商家的可行性研究报告。以使得加盟商能准