文档介绍：动漫星城吉祥物征集大赛策划方案
广州市声色策划咨询服务有限公司
2005年11月
目录
背景
分析
创意
执行
媒体传播
吉祥物应用
费用预算
3/4/2018
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项目背景
动漫星城
动漫星城是“广州动漫网游体验基地”,为广州市乃至全国的动漫网游产业提供一个集产品展示、宣传、体验、互动、娱乐、销售、购物美食于一体的动漫网游产业平台。
动漫星城共有三层。集餐饮、食品、衣服、饰物、娱乐等为一体的综合商城,但是都是与动漫网游、衍生产品为主。
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项目背景
吉祥物征集大赛
时间:2005年12月至2006年1月
地点:全国
主办单位:广州市地下铁道总公司、广州天源投资有限公司、广州市团市委、广州青年动漫画协会
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分析
项目目的
建立品牌知名度
吸引目标群体和投资者的眼球,建立品牌知名度
明确定位和地位
建立现时全国行业知名的(最大的)“动漫网游体验基地”的定位
确立广州最大型的、首个“动漫网游”为主题的地下商城
吉祥物的诞生
吉祥物诞生推动动漫星城品牌的知名度和吉祥物自身的知名度建立
吉祥物应用和延伸
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目标群体分析
本次活动要抓住的两群人
投资者和行业从业人员
全国范围内,来自动漫产业兴旺的城市
IT行业,电子产业,网络运营
大众消费者
广州
珠三角
将来动漫星城商城的主要消费者
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目标群体分析
投资者和行业从业人员
招商的需要
吸纳人才的需要
树立行业地位
大众消费者
聚集人气
市场教育
预热
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策略分析
面对这两个目标群体,他们有什么关系呢?
他们是相互促进的关系,有更多群体喜欢动漫及相关产品,就让潜在投资者更看好这个市场,看到更大的投资回报;有更多的投资者加入这个行业,消费者有更多选择,那么这个市场就会更成熟。
如何引起这两群人的关注?
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策略分析
我们需要一个有卖点的吉祥物征集活动
到底可以从哪些方面达到“有卖点?”
可以从规模上
可以从形式上
可以从名人方面
可以结合新闻热点……
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