文档介绍：2017年Q2东风风度MX6数字营销规划
2017 Q2 MX6 Digital Marketing Plan
Q2传播策略
高覆盖提升曝光
曝光集客
主动出击精准集客
曝光
品宣不能停高曝光持续露出
固定位高曝光
基于Q1优化精曝光提升关注
多渠道提升关注转化
选择新颖王牌栏目深度合作
沟通方式创新
Q2媒体策略
固定位高曝光
有效利用易车网首页全年固定位资源,保证基础的品牌曝光,并进行持续的品牌露出
Q2媒体具体施策
形式
易车首页固定位
费用
450万
时间
4-6月
预估曝光
81900万
预估点击
预估线索
5000条
易车固定位效果预估及KPI
Q2媒体具体施策
选择有特色的栏目
推出新颖内容输出
有效提升关注度
增加转化几率
车讯实验室——拆解方案
Q2媒体具体施策
选择新颖栏目深度合作
Q2媒体具体施策
目标
挖掘MX6数据亮点,传播MX6产品优势,突出安全配置,提升品牌关注度,影响消费人群
拆解核心
安全、做工规整、实用贴心
(围绕消费者选车、买车、用车三点需求)
拆解规划
3项动态测试
全面静态测试
3项科学实验分析
7项拆解项目
拆解内容
拆解报告
主题
当期拆解主题
拆解车型
东风风度MX6单车拆解
1周
2周
3周
4周
5周
6周
7周
8周
9-12周
13-16周
17周
合作执行流程规划
预告
提车报告
动态
静态
车辆3检
整车拆解
发布周
详解周
跟进周
回顾周
车讯传播
多渠道提升关注转化
拆解项目明细
整车拆解
7项拆解项目,4-7个工作日,解密车身结构,评测结构设计、用料工艺等。
整车防护之前防护结构
从安全、可维修性等角度,拆解前防护构成、工艺、部件功用。
车内地板
从阻燃性、防震、舒适等角度,拆解车内地板的覆盖面积、材质、工艺等。
车内布线
从安全、舒适、防护性等角度,拆解发动机、车门、车顶布线结构、材质等。
底盘防护
从安全、舒适、稳定性等角度,拆解分析车底结构、材质、工艺、等。
整车防护之后防护结构/翼子板
从安全、可维修性等角度,拆解后防护/翼子板的材质、工艺及部件功用。
门板做工
从隔音、安全等角度,监测车门的材质、工艺、可维修性等内容。
整车焊接工艺/顶棚
从美观与安全角度,分析焊接技术、工艺。从防震、隔热等角度,分析顶棚内饰板材质、工艺。
1
4
5
6
7
3
2
准备及测试时间明细及产品优势报道方向
工作日
项目
内容
明细
传播规划
1个
提前准备
购车
车型
颜色、配置等
文章
车辆配件
配件
使用用途
配件
使用用途
4个
车内空气质量/
车内空气取样,
取样之后送检等待结果;
对结果进行撰文和视频录制
文章、视频
5个
钢材强度
对购买的配件进行破坏性试验,检测钢材质强度,进而推测出安全性指数;
测试钢强度
文章
2个
拆解分析
拆解DX7,解密车辆结构;
结构设计、用料工艺、进口件比例高
文章、视频
2个
车辆测试
静态与动态动力测试;
操控绕桩、加速测试、制动测试
文章、视频
1个
内阻燃性测试
具备遥控钥匙的车辆,用高科设备测试
利用专门仪器测试
文章
1个
漆膜厚度
利用高科技设备测试皮膜厚度
漆膜厚度测试
文章
预告MX6即将拆解;发不提车作业。
从安全、性能、功能、实用性等方面,对MX6进行逐一点评。
对MX6车辆进行静态、动态评测
公布养车成本
邀请专业领域技术人员、厂家技术人员、参与讨论,答疑解惑。
随时关注论坛反应,就拆解中的问题向厂家咨询,汇总上述信息以及各种反馈。
预热
发布周
详解周
跟进周
回顾周
与往期拆解的同级别车型进行简单对比,就安全、创新、设计等方面进行全方位点评;
以图文、视频为主要报道方式连续传播
原创内容
数量
拆解实验
(稿件)
预告稿
1
提车作业
1
静态评测
1
拆解报告
1
亮点解析
1
养车分析
1
厂家声音
1
动态评测
(稿件)
动态测试
1
视频
拆解视频
1
内容规划
内容报道
搭建独立专题,发布拆解报告,包含视频、图文、网友互动等形式。
车讯网专题
示意