文档介绍：千
宠
百
魅
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宠
物
网
策
划
书 2007年9月21日
目录
一、宠物市场情况分析(背景与市场分析)——————(4)
总体背景分析
宠物市场环境分析
温州宠物市场环境分析(市场调查报告和总结)
国内互联网发展状况简要分析
二、网站发展目标…………………………………………(8)
三、网站服务导航…………………………………………(8)
产品展示
宠物俱乐部
宠物在线健康咨询
宠物情缘
星星宠物园
宠物论坛
宠物在线
会员制度
联系我们
奖励机制
四、相关项目………………………………………………(11)
相关行业的广告征订
天气预报免费查询
网络宣传
五、SWOT分析………………………………………………(11)
优势分析
劣势分析
机遇分析
威胁分析
六、营销推广策略…………………………………………(13)
市场策略
价格策略
客户资源开发策略
网站推广策略
服务策略
部门合作策略
七、技术支持………………………………………………(17)
八、网站设计框架…………………………………………(18)
九、费用预算………………………………………………(18)
十、附件……………………………………………………(21)
一、背景与宠物市场情况分析
(一)宠物市场环境分析
1、总体背景分析
"宠物经济"是一个庞大的产业,已经有一二百年的历史,在国际市场上已经形成了一个比较完善的经济体系,它包含了繁育、训练、用品用具、医疗、医药、贸易等一整套完整的产业。国外宠物市场管理严谨,责任明确,政府和企业协作发展宠物经济,使得宠物经济成为国民生产的一部分,已经成为了社会发达的一种标志,继而宠物用品销售和宠物服务行业逐渐成长壮大,宠物经济、宠物食品销售、宠物用品、宠物美容店、宠物医院等新兴产业相继产生迅速成长起来,宠物市场日趋旺盛。
目前从国内市场看,我国宠物产业仍然处于市场导入和发展初级阶段,尤其是在近5、6年间,宠物市场的需求正在迅速增长。看到宠物经济这块蛋糕的迅速膨胀,国外宠物用品品牌也纷纷抢滩国内宠物市场,强烈冲击着国内宠物行业。经专家预计,2008年以前中国宠物食品和宠物用品市场将达到鼎盛时期,说明目前国内宠物市场仍存在很大的市场空缺,需要不断规范和完善。
综上所述,我们看到了中国宠物市场的发展走向,宠物越来越被人们喜爱,带给人们纯真的快乐,成为人类亲密的朋友。宠物市场的发展因此孕育出巨大的潜力,我们有理由相信中国的宠物市场正在不断的完善与开发,并逐步走向世界。
2、宠物市场分析
21世纪国内宠物市场发展迅速,宠物业成为一种利润丰厚的新兴产业。中国已经成为宠物行业发展的最庞大的市场之一。北京、上海、广州、重庆和武汉被并称为"中国五大宠物城市"。国外的很多宠物品牌纷纷进入中国市场,并且保持持续高速增长的发展势头。比如法国皇家的宠物消费品牌近年来销售额的平均增长速度超过30%,以主打中低档宠物消费市场的美国宝路(Pedig-ree)及伟嘉(Whiskas)品牌的爱芬食品(北京)公司,每年的销售额至少可达到2000万人民币。中国的宠物消费市场已经达到了一个高速发展的时期,消费需求从单一的宠物食品用品向多方位的宠物用品店、宠物美容院、宠物医院等项目发展,虽然国内市场技术水平并不完善,但仍然保持一个良好的发展势头。这无疑是一种好的现象,但是在宠物行业在没有得到政府的合理管理的情况下也不得不让我们为这个广阔,空白点多,发展起点高的新兴市场存在一定的担忧,担忧在条件不具备的情况下盲目开发市场,开发市场后不按照正常的竞争方式,扰乱这个国内新发展起来的潜力市场。不但损害消费者的利益,更是对正当宠物企业的一种恶性冲击。国内不正常的消费市场导致很多国内本土的宠物食品用品企业更多选择了出口贸易,国外的宠物市场历史发展悠久,有良好的竞争体制和市场氛围,也有固定的消费市场,宠物食品用品出口贸易在国内也日益发展起来。
2、宠物其他相关产业的发展状况
随着宠物饲养数量的快速增长,品种不断引进,宠物的交易和与之相关的用品和消费也高速发展。今年以宠物交易市场、宠物商店、诊所、美容等形式为主的宠物及宠物用品的流通和服务业市场,在我国大中型城市中迅速发展,快速增长。这标志着我国宠物市场发展已不断走向成熟。据有关人士测算,宠物及宠物用品的流通和服务业的利润率在200%以上,因此会不断地吸引着大量的闲散中小资本的进入这领域。
综合宠物产业基本情况,国内宠物产业发展还存在以下几点问题:
(1)由于种种历史和现实的原因,宠物行业处于政府多部门分散管理状态,缺少系统的管理。除宠物医院有畜牧兽医总站在进行管理以外,其他的都很难找到确切的主管部门。
(2)产