文档介绍：广
告
设
计
的
收
集
与
研
究
视传103-16 冷益苗
广告活动参与主体
广告科学体系的构成
广告与新闻、营销、公共之间的关系
目录
广告的基本特征
广
告
的
基
本
特
征
一、广告的对象是公众
二、广告有特定的广告主
三、广告者支付一定的广告费
广告的信息不是传播给某一个人,而是传播给全体公众或某个特定
的人群。广告提供的所有信息,对公众来说应该是有价值的,即能起到传
播信息、引导消费、满足消费者需求的作用。
广告主是为了推销商品或者服务,自行或委托他人设计、制作、发
布广告的法人、
组织为了达到某个特定的目的而制作的, 特定的广告主一方面能使消费
者放心地购买商品和接受服务, 并在受到广告欺诈等违法行为的侵害时
有明确的索赔对象; 另一方面特定的广告主有利于国家对广告的管理,
当出现广告欺诈等违法行为时,也有利于追究广告主的法律责任。
广告费是指开展广告活动所需要的广告调研、设计、制作费,广告
媒体费,广告机构办公费和人员工资等, 广告费由广告主承担并转移到
商品或服务的价格上,有人便据此认为广告费用的增加会加大商品或服
务的成本。
广
告
的
基
本
特
征
四、广告是一种沟通过程
五、广告需要借助一定传播媒体
六、广告传达一定信息
沟通,就是信息发出者与接收者之间进行信息传递与思想交流,以求
达到某种共识。因此,沟通是一种双向活动,而不仅仅是一方对另一方的
单向影响过程。
广告信息要借助一定传播媒体。世界上最早的广告是通过声音进行的
叫口头广告或称为叫卖广告,现代广告信息传播主要是靠电视、广播、报
纸、杂志、书籍、邮寄、传单散发等媒体手段进行的。
任何一个广告都是有目的地向公众介绍一定的信息,这是广告的主要
内容,包括商品、劳务、观念的信息。商品信息包括商品的性能、质量、
用途、购买时间和地点以及价格等有关信息。劳务信息包括文娱、旅游、
饮食等服务性活动的信息。观念信息是指通过广告倡导某种意识,使消费
者树立一种有利于广告主推销商品或劳务的消费观念。如旅游公司的广告
不是着重谈经营项目,而是介绍秀丽的山水风光、名胜古迹、风土人情以
激发人们旅游的欲望。
广
告
活
动
参
与
主
体
广告主
广告代理公司
广告媒介
消费者
广告讯息
一、广告主体
广告主体(Advertisement Subject)是指广告信息传播活动中的传
送者,也即广告活动的提议者、策划者、创意者和实施者。广告主体主
要有三种:广告主、广告代理公司和广告媒介。
二、广告主体的构成
(一)三个元素
(二)存在的几种情况
1、广告主即是广告代理公司
2、广告媒体即广告代表
3、广告媒体即广告主
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告
活
动
参
与
主
体
在广告主体中,处于核心地位的,应该是广告代理公司。透过广告代理公司的作业程序,可以简约地了解广告主、广告代理公司、广告媒介之间的分工与合作关系。
三、广告主、广告代理公司、广告媒介之间的运作
广告主
广告代理公司
广告媒体
转交
(100元)
付费
(100元)
(15元)
15%佣金
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告
活
动
参
与
主
体
广告交易途径图解
广
告
主
广
告
代
理
公
司
广
告
媒
体
委
托
工
作
提
供
初
步
设
想
委
托
工
作
比
稿
广告表现计划
销售战略
……
媒介出稿计划
(制作广告原稿)
广告工作的实施
(确保媒介版面、交
涉、费用等)
同
意
办
同
意
接
受
申
请
委
托
工
作
广
告
费
通
知
单
预
备
交
涉
交
涉
委
托
工
作
接
受
广
告
支
付
广
告
费
广告刊播
送
广
告
稿
广
告
科
学
体
系
的
构
成
一、广告学的科学体系
理论广告学
历史广告学
应用广告学
◆研究方向
站在宏观角度,探讨现代广告学的基本范畴、性质;现代广告的功能、类别;现代广告运作活动的程序、规律和原则等理论性问题。
◆理论体系
以心理学、传播学、市场营销学的基本原理和方法为理论基础,结合广告运作的原则、观念、方法及运作机制的特点而构建的理论体系。
(一)理论广告学
广
告
科
学
体
系
的
构
成
◆研究方向
站在历史角度,总结人类广告活动发展、演变的历史;研究人类广告活动的发展趋势。
◆主要任务
总结现代广告活动的特点和规律;预测现代广告活动的发展趋向。
(二)应用广告学
◆研究方向
站在现实角度,探讨广告理论、手段、技术和方法在现实广告实践中的具体运用。
◆研究范畴
广告创作、广告策划、广告运作、广告文案写作、广告摄影、广告美术、广告电脑设计与制作等。
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