文档介绍：文昌中南森海湾度假酒店项目定位研究方案
文昌中南森海湾度假酒店项目
定位研究方案
委托方: 南通中南集团
受托方: 上海恒辉市场咨询有限公司
日期: 2010年3月
目录
页数
A. 文昌市旅游经济发展现状 3
B. 文昌市酒店业发展现状 8
C. 项目背景及目标 12
D. 研究内容 14
E. 项目时间&费用 20
F. 恒辉公司简介 21
文昌市旅游经济发展现状
??海南省正在加紧“国际旅游岛”建设。文昌市拥有
独特的滨海自然景观和人文景观,旅游资源丰富,
具有极大的发展潜力。特别是在航天发射中心、东
环铁路建成后,与文昌铜鼓岭、东郊椰林、高隆湾、
冯家湾等现有旅游资源有机融合起来,有望推动文
昌市旅游业有跨越式发展,成为海南省继三亚、琼
海之后的又一国际旅游热点。
??旅游产业已逐步成为文昌市的重要产业,并具有极大的发展潜力。但目前文昌市旅游产业存在
资金缺乏等重要问题,迫切需要加大金融对旅游业的支持,以推动文昌旅游经济走上科学、健
康的良性发展道路。
文昌市旅游经济发展现状
1. 地理优势
文昌市距离省会城市海口仅63公里,到美兰国际机场仅40公里,交通便捷。东环铁路建成后,
从海口坐火车到文昌只需17分钟,意味着文昌市融入到了省会城市半小时经济和生活圈,使文
昌的区位优势更加突出。
2. 环境优势
文昌市三面环海,是海南省海岸线最长的市县。207公里长的海岸线有十多处海湾、阳光、沙
滩、绿色、空气、海水现代旅游五要素齐备,海防林带长,森林覆盖面大,空气清新,阳光从
足,四季如春,生态环境良好。
3. 椰乡优势
文昌市椰树种植面积占海南省的43%,椰林贯穿全境,形成了具有椰风海韵特色的海滨风光、
椰乡文化和椰乡风情,在全国旅游度假产品中独一无二。
4. 人文景观优势
文昌市集热带风光、文化古迹、民俗风情、传统艺术于一体,如宋氏祖居、张云逸纪念馆、孔
庙等一大批人文景点。同时,文昌市还素有文化之乡、华侨之乡、椰子之乡、排球之乡、***
之乡、将军之乡等“六乡”美誉。
5. 航天发射基地优势
航天发射基地建成后,对文昌市的经济、文化建设将具有不可估量的积极影响。借鉴以往发射
场的建设经验,文昌市可以建成一个现代化航天城,形成爱国主义教育基地和旅游胜地,随着
以航天主题公园项目为龙头的旅游开发,文昌市旅游开发建设将出现新一轮热潮。
文昌市旅游经济发展现状—旅游经济
??近年来,随着各级政府对旅游资源开发重视
程度的不断提升,文昌市旅游开发力度也不
断加大。
?? 2007年,
次,,占GDP的比重达
%。,
,%。
??但目前金融支持文昌市旅游经济发展人存在
一些问题。
文昌市旅游经济发展现状—主要景点
宋氏祖居
位于文昌市昌洒镇古路园村,坐落在一片果树环保的山丘上,
环境优美。孙中山先生的夫人、中华人民共和国名誉主席宋
庆龄的高祖、曾祖、祖父3代都居于此地。宋庆龄的父亲宋耀
如在这间祖居里诞生。
文昌市人民政府修复了宋氏祖居,并在宋庆龄基金会和海内
外友好人士的支持下相继兴建宋庆龄陈列馆、宋庆龄植物园,
。
文昌孔庙
始建于北宋庆历年间,明洪武八年(1375年)迁址于文城镇文
东里20号,总面积3300平方米。它是海南省保存得最完整的古
建筑群,也我国南方最具特色的古文化旅游点之一,被誉为;
海南第一庙;,属省级重点文物保护单位。
文昌市旅游经济发展现状—主要景点
东郊椰林
东郊椰林风光,可谓中国之最,世界少有。这里百万株椰树,
绿叶婆娑,婀娜多姿,美不胜收。这里珊瑚色彩斑斓,幽邃迷
人;这里红树千姿百态,离奇古怪;这里椰子系列工艺品,精
巧细致,琳琅满目;还有珍奇海鲜,美食佳肴。在这里,你可
尽情沐浴椰风海韵,领略椰乡风情,饱览光怪陆离的海底世界。
该景区是中国十大海滨风景区之一,是海南优秀旅游景区。
铜鼓岭景区
位于文昌县龙楼区,距县城40公里,以铜鼓岭为中心。西连内陆,
东濒南海,铜鼓岭绵亘20多公里,是海南的最东角。这里山美石
奇,传说动人,素有“琼东第一峰”之美称。铜鼓岭主峰海拔
338米,三面环海,地貌奇特,植被繁茂;景区有神庙、和尚屋、
尼姑庵等古迹,有仙殿、仙洞、风动石、银蛇石、海龟石等奇岩
异石。
文昌市酒店业发展现状
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