文档介绍：歌莉娅品牌成都招商会时装秀活动策划方案
歌莉娅品牌招商会活动
策划执行策划方案
(形象展示部分)
活动背景
08年金融海啸,市场竞争日益激烈,竞争与淘汰不可避免地成为这个阶段的主题。在女性服装市场里,年轻、时尚一代的消费群体占了一大部分,要在这个行业屹立,就需要我们深入挖掘市场,去迎合消费者,满足她们的需求,成为业界关注的焦点。品牌要得到社会对经营方式和服务方式的认可,宣传显得尤为重要。
歌莉娅通过新颖的招商会模式去展示品牌魅力,招商会的前奏将会是形象展示部分,地点设在歌莉娅全新形象设计的专卖店中,结合品牌忠实会员成为特邀嘉宾,不但让客户亲身参观到由留美华籍设计师设计的店铺全新形象,还与忠实的会员一起,享受以专业模特动态展示的歌莉娅新季灵感系列服装的视觉盛宴。
本季产品介绍
“俄罗斯灵感”是我们为本次活动策划的主题,本次活动的走秀
09秋季歌莉娅的三大系列服饰各自的风格与特色都源自于俄罗斯:
COLLECTION系列。
RELAX系列。
JEANS系列。
活动目的
作为招商会的前奏部分,活动主要令与会者对歌莉娅的理念、文化、最新服饰的特点有一个全新的认识,展示品牌魅力,并藉此活动提高歌莉娅品牌在当地地区的知名度,提升歌莉娅的品牌价值,为以后的发展奠定坚实的基础。
活动基本要素
活动主题:俄罗斯灵感时尚盛会
活动日期:2009年6月20日
活动时间: AM11:00-12:00
活动地点:成都市春熙路歌莉娅专卖店内
参与人数:约100座席
活动现场规划
流程及执行时间表
1)活动流程及介绍
活动流程时间 工作内容 操作要点 10:00-11:00 迎宾:意向客户、会员、媒体进场 司仪于10:20--10:45现场互动(视到场人数情况机动) 11:00-11:03 司仪上场 介绍活动流程,引荐开场舞 11:03-11:08 舞蹈开场 俄罗斯舞蹈(芭蕾舞待定) 11:08-11:23 互动游戏:歌莉娅环球之旅飞行大比拼 司仪介绍游戏规则 11:23-11:30 幸运抽奖 一、二、三等奖各1名,司仪直接颁奖,引荐时装秀 11:30-11:55 俄罗斯灵感时装秀 三个系列 11:55-12:00 司仪结幕谢词 欢迎大家光临三楼秋装。马上安排店铺复原
游戏介绍游戏名称:歌莉娅环球之旅飞行大比拼
游戏规则:请出四位来宾分成两组,主持提问问题并说明该题答对可飞行几站,由两组回答(两组轮流回答),答错的由另一组回答,直到答对为止,答对的一组道具上棋牌往前飞相应的站数,以此类推,哪组最先到最后一站的为赢。每一组都有一题举“皇牌”和一题向不多于1位现场观众求助的机会,“皇牌”是指该题如果答对了则可以双倍站数向前飞行;向观众求助时,观众答对的该组可向前飞行,该观众也可获得礼品一份,观众答错的不能飞。
游戏道具:歌莉娅每站旅游季刊封面背景POP一块(用背撑撑起),六叶花棋牌两个(带钩)。
时间分配:过渡段+游戏规则(道具摆上台)+挑选参赛者=5分钟
比赛时间:8分钟
颁奖:2分钟
2)执行时间表含分工、时间安排,请双击图标文件
会员互动计划
序号 内容 说明 1 赠送活动邀请函 凡于6月6日至6月19日期间于成都任一歌莉娅店申办歌莉娅会员的,或凭会员卡消费折后满388元,即送活动邀请函2张及100元优惠券(优惠券只限6月20日于春熙路店使用),送完即止。
锁定以下七家店铺派发邀请函:春熙店、春熙伊藤店、嘉信茂店、摩尔店、人民商场店、人民西店、万达店。 2 09秋装抢鲜 活动当天成都春熙路店提前上市09秋季货品,只限一天,次日下架,再按常规上市时间重新上市。货品摆于店铺的三楼,活动一结束即请会员光临三楼率先体验秋装货品,同时一、二楼即时复原,预计30分钟后全部恢复。 3 买减活动 保留6月5日至21日成都全线店铺的买减活动,部分货品满200元减80元,买满400元减200元。
活动媒体邀请
后期报道:1)ORANGE 2)花溪 3)瑞丽 4)新现代画报 5)新潮(当地报刊,暂定) 6)华西生活周报(当地报刊,暂定)
费用预算
1)礼品清单
序号 礼品名称 数量 预算金额 使用环节(说明) 备注 1 小礼品 10 300(按成本计算) 迎宾期间互动赠送 于店铺库存或公司大仓挑选 2 套娃 6 200 互动游戏赠送,四个参赛来宾各1套,可能产生的2名现场观众赠送各1套。 单独采购 3 优惠券 5 1700 互动游戏优胜组200元/人,共400元。
抽奖三等奖200元,二等奖300元,一等奖800元,共1300元。合计 21 2200
2)现金项目
编号 项目 项目明细 单价 单价描述 数量费用预算备注 1 人员 主持人元/人 1 0 由歌莉娅同事担任导演费 1000