文档介绍：第三章     消费者行为理论
第一节  效用论概述
第二节  序数效用论
第三节  消费者的均衡
第四节价格变化和收入变化
第五节收入效应和替代效应
第六节从单个消费者的需求曲线
到市场需求曲线
第七节不确定性和风险
本章将解释需求曲线向右下方倾斜的原因,并从对消费者行为的分析中推导出需求曲线。
第一节    效用论概述
一、  效用(Utility)
1. 效用的涵义
是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
从商品角度,是指是各种商品所具有的这种满足人们欲望的能力。
从消费者角度,是指消费者占有、使用或者消费商品而得到的快乐和满足。
效用是消费者对商品满足自己欲望的能力的一个主观心理评价。

1)效用是消费者的主观感受和评价。
2)效用因人、因时、因地而异。
3)一种商品对同一个人所具有的效用、会因占用数量的不同而不同。
4)当人们消费被认为是一种“痛苦”,即负效用。
5)效用本身并不含有伦理学的意义(鸦片等毒品)。
二、基数效用和序数效用
1. 基数效用
基数效用论者认为,效用如同长度、重量等概念一样,可以具体衡量并加总求和,具体的效用量之间的比较是有意义的。可以用基数1,2,3,4,5,6,7 ……等表示.
2. 序数效用
序数效用论者认为,效用的大小是无法具体衡量的,效用之间的比较只能通过顺序或等级即用序数(第一、第二、第三……)来表示。
三、基数效用论
1、边际效用递减规律
1)总效用(Total utility)
一个消费者在某一特定的时期内,从消费商品中所得到的效用量的总和。
TU = f(Q)
2)边际效用(Marginal utility)
一个消费者在某一特定时间每改变单位商品的消费,所引起的总效用的改变量。
MU = ΔTU(Q) / ΔQ
= dTU(Q) / dQ
3)总效用与边际效用的关系
某商品的效用表(货币的边际效用λ=2)
商品数量
(1)
总效用
(2)
边际效用
(3)
价格
(4)
0
1
2
3
4
5
6
7
0
10
18
24
28
30
30
28
10
8
6
4
2
0
-2
5
4
3
2
1
0
4)边际效用递减规律
边际效用递减规律是指在一定时间内,在其他商品的消费数量保持不变的条件下,随着消费者对某种商品消费量的增加,消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。
2、货币的边际效用
在分析消费者行为时,基数效用论者又通常假定货币的边际效用是不变的。
3、消费者均衡
消费者均衡是研究某个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。也可以说,它是研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件,在两种商品的情况下可以表示为:
PX• QX+ PY • QY= I
MuX / PX = MuY/ PY=λ(货币的边际效用)
也就是说消费者应选择最优的商品组合,使得自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等,且等于和货币的边际效用。