2010忠旺企业品牌&传播策略规划.pptx

文档介绍：忠旺企业品牌&传播策略规划
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不要走一般的思路,要有创意
Part B:忠旺企业品牌公关定位(小结)
忠旺成长是中国制造企业从技术、产品、管理、营销、资本策略、商业模式的全程全链创新的范式
忠旺成长解码:
创新,忠旺企业的DNA
忠旺品牌定位解读
稳健、远见
专注、责任
创新
成为世界第一的工业铝型材研发&制造企业
品牌个性
品牌承诺
创造美好生活
领先、创新、责任
品牌愿景
品牌核心属性
品牌形象/印记
忠旺认为的成功秘笈
专注:耐得住寂寞
远见:前瞻性判断
核心竞争力:领先优势
垂直一体化、体系化研发&生产制造能力
研发:说法
研发人员,接近20%
?个外籍专家
省级研发中心
设备
研发投入?
熔铸:
设备?经验?
模具:自主研发能力
每年?套的研发
最先进线刻和数控机床
什么叫1-8级产品
2-7级
品牌核心属性定位(品牌DNA)建议
创新
战略创新
技术创新
产品创新
商业创新
管理创新
资本创新
强大研发团队:500人
基础材料研发能力
模具的研发和制造全球领先
华丽转身,从民用铝材转向高附加值的工业铝材
产品多元化
产业链垂直一体化的商业模式
香港上市,接受严格、规范的市场监管,给投资人以可靠的承诺
以技术和设备为核心竞争优势的,垂直体系化的竞争力
待挖掘
忠旺企业品牌形象定位建议:
企业品牌形象是利益攸关者(受众)对企业品牌定位解读的结果
忠旺的“六度创新”模式造就的忠旺模式
忠旺模式:中国核心制造业的范式
工业铝材的研发和制造全球市场领导者,亚洲中国第一、全球第二
香港上市企业,资本市场“优秀生”
技术领先:基础材料研发、模具设计和制造能力
设备和制造能力的傲视同行
清晰的战略和组织愿景,做基业长青的企业
公众企业的稳健经营、创新能力,履行对投资者的责任
肩负国家核心制造业创新和全球化的探索和标杆
行业责任:带领行业争夺铝业全球话语权(技术、市场、产品)
社会和环境责任,通过轻量化产品研发、制造过程的节能减排对全球环境问题做出贡献
对员工的责任:管理和组织文化
领先
创新
责任