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202X
Luxury Goods
序:
奢侈应该与高雅、品位、身份、地位相联系的，是属于王者气度的范畴。其实，奢侈是一种文化，它所强调的实际是物品的无形价值。从这个意义来讲，奢侈品就是那些无形价值大于有形价值的商品。
为何要了解奢侈品
经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然
奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理
奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报
奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶
奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言
与客户有共同的话题
识别奢侈品
奢侈品品牌十大特征
1、清晰的品牌定位
2、识别的标志
3、具有明星化的设计师
4、有故事作为口碑
5、限量高质
6、强调手工
7、强大而长期的广告
8、有标志性的产品—常销品
9、明星追捧
10、高调的发布
全球顶级名表十大品牌
第一部分
百达翡丽（Patek Philippe） ：贵族的标志
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经典广告语
没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已
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生产百达翡丽的工厂建于1839年。其每块表的平均零售价达13，000美元至20，000美元。他们是瑞士仅存的真正的独立制表商之一，由头至尾都是自己生产，训练一名PATEK PHILIPPE(百达翡丽)制表师需10年时间。成为钟表爱好者贵族的标志是拥有一块百达翡丽表，高贵的艺术境界
百达翡丽是公认的世界上最好的钟表品牌，卓越的技术与一丝不苟的制作精神使其独步世界高级钟表业150余年。“品质、美丽、可靠”是百达翡丽始终如一的优秀传统。
百达翡丽（Patek Philippe）
百达翡丽（Patek Philippe）
百达翡丽其中一款HenryGraves怀表，拍卖价达1100万美元，成就了一个天价神话。（备注：）
1999年，售价1100万美金的HenryGraves超级复杂怀表，以拥有24项复杂功能创下世界纪录；2002年，铂金款“世界时间”超越极限，可指示41个国家、地区和城市的时间；2007年，
世界上最贵的表
百达翡丽（Patek Philippe）
最便宜：92500
爱彼（Audemars Pigeut）：坚持百年传统
To break the rules, you must first master them
驾驭常规，铸就创新
爱彼（Audemars Piguet）是瑞士钟表国家品牌，在1889年举行的第十届巴黎环球钟表展览会中，爱彼的Grand Complication陀表参展，精湛设计引来极大回响，声名大噪，享誉国际，为爱彼表在表坛树立了崇高的地位。
坚持以“老师傅的一双手”来打造手表是爱彼的传统。爱彼在每一只表后刻上制造者的名字，以示负责保证。
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