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2025/4/17
XX珠宝市场的现状及拓展
珠宝首饰市场类型
从不同的角度考察珠宝首饰市场，我们可以将其分为不同的类型。
按经营区域的不同，我们可以将其分为国际珠宝首饰市场和国内珠宝首饰市场；
按照经营性质的不同可以将其分为珠宝首饰批发市场和零售市场；其中珠宝零售市场是珠宝消费的终端市场
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按照经营产品类型的不同又可将其分为贵金属首饰市场、钻石市场、宝石首饰市场等。
除此以外，国内现阶段还诞生和发展着时尚首饰市场和玉石珠宝市场等。
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珠宝市场的特点
家族式经营管理模式
技术含量低，入行门槛低，行业竞争激烈
存在不公平、非正常手段的竞争方式，
发展不均衡，主要集中在珠三角地区。在批发方面，深圳由于其得天独厚的地理优势，已成为我国重要的珠宝首饰集散地，60%以上的珠宝首饰在这里加工；番禺则成为主要外单加工基地。
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珠宝市场的发展 ——规范化与品牌化的发展道路
规范化：产品质量的规范、经营管理模式的规范、市场 的自律等。
品牌化：通过市场竞争的洗礼，一批不注重企业形象建设、追求短期利益的企业势必在这种激烈的市场竞争中被无情地淘汰，而另一些企业综合实力强，具有长远战略目标的企业则自然地在珠宝市场上站稳脚跟，成为珠宝市场的中坚力量，一个健康、稳定发展的珠宝市场便自然形成了
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国内珠宝品牌的诞生和发展
中国宝玉石协会发起了以建立中国珠宝品牌为主旨的“中国珠宝业驰名品牌”评比活动。2001年至2002年间，经中国宝玉石协会的推荐和严格筛选，先后有40多个珠宝品牌被认定为中国珠宝驰名品牌。但由于我国珠宝品牌推出的时间不长，宣传力度不够，绝大多数品牌只是地方性品牌，市场覆盖面不大，在珠宝市场上缺乏足够的影响力。品牌发展不成熟。
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纵向深度发展 ——品牌的概念
——品牌是消费者与产品之间的关系，是消费者对产品的全面认知的形象；
——品牌具有独特性、差异性。例：宝洁、可口可乐、CARTIER、周大福。。。
——品牌≠产品LOGO。产品是品牌的重要载体，而不是品牌本身。
——品牌名称——品牌内涵——品牌的价值（企业文化，产品媒价，首饰造型：元素，材质，色彩）
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老凤祥品牌形象特点:
“牌子老，款式新，工艺精，信誉好”是消费者对老凤祥品牌的共识。广为流传的“老凤祥首饰，三代人的青睐”正反映出了消费者对这一首饰著名品牌的钟爱。
通过注入时尚元素，让百年品牌焕发青春活力.
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老凤祥品牌首饰设计:
婚庆系列之
响亮2006——情人节浪漫之夜
“情心物语”情人节主题产品，充分体现了“荟萃经典，洋溢时尚”的主旨
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