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撰写：CTR 消费品专项
2010年4月
致：大悦城（上海）有限责任公司
2
项目回顾
01
项目背景
研究方案
02
结论和建议
04
具体研究发现
05
主要研究发现
03
市场容量
目标人群特征
目标消费者的大型购物商场消费行为
目标消费者对大型购物商场的消费需求
06
目录
3
01
项目回顾
项目背景
通过此次调研，大悦城希望解决如下问题：
获得整个市场容量
了解目标消费群构成
了解目标消费群对于大型购物商场各方面（服饰，餐饮，娱乐等）的需求
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研究方案设计
调研城市
上海
被访者条件
20-30岁上海常住女性受访者
不在相关行业工作
过去6个月内未参加过任何形式的市场调查活动
样本量及配额
调查区域
地铁8号线曲阜路站上盖及辐射3公里内商业区
CATI
300样本；
流动拦截
样本量：每个点位150人，8个点位，合计1200人；
执行时间：每个点位（周一至周四/周五/双休日）三段时间采集样本各不少于50人。
调研方式
CATI
&
流动拦截
具体拦截点位
；；；；；（不夜城店）；
；
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备注：如果以8号线曲阜路为中心2公里范围仅为原来的老黄浦区区域
流动拦截点位介绍
地铁8号线虹口足球场站
四川北路巴黎春天
大宁国际
地铁8号线曲阜路站
来福士广场
七浦路河南路口
地铁8号线西藏南路站
新客站太平洋百货
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7
02
具体研究发现
市场容量
目标人群特征
目标消费者的大型购物商场消费行为
目标消费者对大型购物商场的消费需求
%
目标消费者占比-按出行习惯分
基数：所有被访者 300
地铁8号线曲阜路站周边光顾/出行的人群占总样本的21%
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基数：所有被访者 300
主力人群：过去1年光顾过大宁国际周边或者来福士周边，且光顾目的途经
潜力人群：过去1年光顾过大宁国际周边或者来福士周边，同时光顾目的是途径＋过去1年光顾过四川北路周边或者新客站周边，且光顾目的是吃饭
非目标人群：过去1年光顾过四川北路周边或者新客站周边，同时光顾目的不是吃饭
如假设过去1年光顾过大宁国际周边或者来福士周边的消费者是今后大悦城的主力消费人群，则这部分人群占总样本的85%
备注：
目标消费者占比-按假设目标人群分
9
上海20~30岁常住女性人口数
1,048,504人
数据来源：
统计局资料
曲阜路站
光顾比例21%
经过8号线曲阜路的人口数
220,186人
年大型商场
大悦城区域年可能光顾人次
3,721,141人
计算公式：
常住人口 × 光顾率
计算公式：
曲阜路站人数 × 光顾频次
大悦城光顾
可能性91%
大悦城年预计光顾人次
3,401,123人
计算公式：
年可能光顾人次 × 声称光顾率
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市场容量-算法一：按出行习惯比例计算