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ch10广告媒体及选择
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广告策划与管理 第十章 广告媒体及选择
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第十章 广告媒体及选择
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第三节 广告媒体的选择
第一节 广告媒体的含义及功能
第二节 主要广告媒体的特点
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学习目标
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了解广告媒体的含义
熟悉广告媒体的主要功能
理解主要广告媒体的特点
掌握广告媒体的选择
01.
02.
03.
04.
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第一节 广告媒体的含义及功能
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广告媒体的特性
广告媒体的分类
广告媒体的含义
广告媒体的功能
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一、广告媒体的含义
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01
广告媒体是运载广告信息，达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体。
凡能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播信息作用的物质和工具都可以称为广告媒体。
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广告媒体与广告的关系
一、广告媒体的含义
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广告必须借助于媒体来表达，媒体是广告借以表现自己的物质形式，不依赖媒体也能传达给受众的广告是不存在的；
广告媒体与广告是表现与被表现的关系。
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二、广告媒体的特性
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物质性
广告媒体是看得见、听得到或者摸得着的物质形式。
信息性
广告载负商业信息。
时间性
广告媒体传播信息具有长短、快慢的特点。
空间性
广告媒体传播信息的范围、空间各不相同，对受众的影响也有所不同。
适应性
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广告媒体的商务功能
三、广告媒体的功能
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传输广告内容。
引发消费意识。
广告媒体能利用自身的条件，吸引受众的目光、视觉或听觉，使其关注广告内容，引发受众对所宣传商品的消费欲望。
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广告媒体的文化功能
三、广告媒体的功能
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01
广告媒体能实现对广告的艺术创造。将文化变为生动可感的艺术,是广告媒体功能。
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广告媒体能丰富社会文化生活。
02
广告媒体能体现不同的文化色彩。
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四、广告媒体的分类
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按媒体的物质属性分类
电波媒体 (2)印刷媒体
包装媒体 (8)礼品媒体
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销售现场媒体 (6)人体媒体
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户外媒体 (4)邮政媒体
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