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背景
随着城市化进程的不断加速，对于建筑外墙的美化需求越来越大。在这种背景下，墙绘艺术逐渐成为众多企业选择的宣传方式之一。墙绘企业应运而生，市场竞争也越来越激烈。如何进行有效的企划，提高企业影响力，吸引更多潜在客户，成为墙绘市场中的翘楚，是每个墙绘企业不断探索的课题。
目标
本文档旨在为墙绘企业制定一套有效的企划方案，以提高企业知名度和影响力，增加潜在客户，提高市场份额。具体目标如下：
提高企业品牌知名度。
提高潜在客户数量。
提高市场份额。
市场分析
行业现状
目前，墙绘企业数量逐渐增多，市场竞争已经非常激烈。既厂商数量增加，产品品质也参差不齐。同时，和其他领域不同，墙绘企业的产品需要和建筑本身、环境、社会文化、政府等多个方面进行适应和整合。因此，为了在市场上脱颖而出，企业必须拥有一流的设计能力，高质量的施工团队，并且具有敏锐的市场洞察力和营销推广能力。
相关人群和目标客户
墙绘艺术通常被定位为一种“大众艺术”，因此，墙绘企业的主要客户群体为：
商业：大型商场、酒店、写字楼等。
文化场所：美术馆、博物馆、体育馆等。
娱乐场所：主题乐园、游乐场、高尔夫球场等。
公共设施：公园、广场、学校的学生宿舍、政府机关大厅等。
竞争对手分析
当前中国市场的墙绘行业，企业竞争非常激烈，这也给企业带来了一定的压力。普遍存在以下竞争问题：
相同产品：产品差异化程度较低，同行业间产品大同小异。
价格战：多数企业采取价格战来争夺市场，较低价格并不能保证长期客户积累。
执行力不够：在市场落地方面的具体实施能力不够，在竞争中难以立于不败之地。
SWOT分析
优势
拥有多年的墙绘制作和设计经验，可以提供丰富多彩的墙绘艺术产品和服务。
有专业的施工团队和高级技术人员，保证了产品的高质量和良好的执行力。
拥有稳定、专业、高效的设计团队，不断创新和更新设计思想。
劣势
品牌知名度相对较低，需要在市场中拓展影响力和知名度。
与其它竞争对手相比，缺乏一定的广告投入，这影响了其在市场上的推广效果。
在企业的营销推广方面有待提高。
机会
随着城市化的不断发展，墙绘艺术市场持续扩大。
随着社会需求的不断提高，市场对墙绘艺术的质量和创新有更高的要求。
国家对城镇美化以及艺术推广力度不断加大，为行业的发展提供了良好的政策和市场环境。
威胁
其他竞争对手的不断出现会对企业的市场份额和客户资源产生压力。
企业的重要顾客出于自身的利益考虑，选择其他竞争对手的产品或服务。
政策法规的变化或环境条件的恶化，与墙绘行业相关的市场营销环境发生变化。
策略方案
提高品牌知名度
开展线上线下综合推广，可以帮助企业增强品牌知名度，在市场中树立良好的企业形象。
线上推广，墙绘企业可以使用现有的互联网渠道，发布企业新闻、产品介绍、企业故事等，将自身品牌呈现给更多的潜在客户。
线下推广，可以选择合适的活动场所，进行墙绘展示，通过创新的设计和独特的墙绘作品，提升品牌的知名度和美誉度，吸引客户前来咨询和了解。
提高客户数量
客户推荐。将优秀案例向现有客户展示，并请求客户介绍更多的客户。
开发新的客户来源。 墙绘企业可以挖掘潜在的客户需求，例如拓展公共设施市场，招标工程等等。
与他行业进行合作。与其他行业的建筑材料或设计公司合作，互相推荐客户，合作共赢。
提高市场份额
强化宣传力度。在行业峰会、展会、公共场所等地，通过使用广告、海报等传统宣传方式来推广品牌，提高墙绘企业知名度。
打造优质品牌。提供具有良好品质、独特性的墙绘艺术产品，扩大企业知名度和美誉度，在市场中树立良好口碑。
挖掘产品细分市场。定位到特定客户群体需求，为客户提供更加个性化的产品和服务，从而占领特定的产品细分市场。
行动计划
第一年：在一线城市开展墙绘展示活动，发布企业新闻，加速更新设计思想，打造优质品牌，提高企业宣传度，吸引新客户。
第二年：扩展业务范围，开拓“公共设施市场”、合作业务，积极参与行业峰会、展会等活动，提高品牌认知度和客户数量。
第三年：抓住市场机遇，深耕特定市场，拓展产品细分市场，发挥市场优势，进一步提高墙绘企业在行业中的大众影响力。
结论
本文档针对当前墙绘企业市场情况，从市场分析、竞争对手分析、SWOT分析、策略方案、行动计划等方面提出了一系列的建议。随着市场的发展和变化，墙绘企业也必须具备敏锐的市场洞察力和前瞻性的决策能力。只有通过不断优化升级自身产品和服务，增强市场营销推广力度，才能在激烈的竞争中脱颖而出，成为行业的领导者。