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文档介绍：商务口号
商务口号或商务标语是用于产品或者服务中的一个短句,它常常与商标相配合出现在广告、商品宣传材料上。商务标语使用的语言文字简练形象、生动活泼,其构思主要从该产品或服务的性能、特点出发,多为赞美、称颂之词,例如,海尔产品的“海尔真诚到永远”、鄂尔多斯产品的“鄂尔多斯温暖全世界”等。商务标语一般不宜作为商标,因为其往往不具有商标的显著性。有的商务标语反复使用具有一定影响力后,如有他人仿用,可根据反不正常竞争的法律进行保护。也有些商务标语具有创造性、文学性,可以成为著作权法的保护对象。
蓝野酒业公司状告百事可乐案
一点启示
通过这一案例,我们了解到,商业宣传口号在使用过程中实现了商标标识的功能,未经权利人许可,在相同或近似商品/服务上使用与他人注册商标相同或近似的此类标识,将很可能被法院认定为商标侵权行为,承担一系列侵权赔偿责任。为了避免此类情况的发生,将关系公司重大业务发展的宣传语作为商标申请注册十分必要,既可以在预检索中及时发现在先的商标权利,避免不当使用侵犯他人商标权引发的诉讼纠纷,防止给企业经营活动造成损失;又可以杜绝他人的搭便车行为,避免企业商誉的弱化
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