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第一章 媒体广告行业概况 13
第一节 广告行业概述 13
一、广告的定义 13
二、广告的分类 13
三、我国广告行业结构 13
四、广告的发展历程 13
第二节 广告的创作 14
一、广告语言的创新手法 14
二、意识形态广告的视觉美学 16
三、现代广告与传统民族文化的融合 20
四、广告的创意 24
第二章 2025年国际广告行业发展状况解析 31
第一节 2025年国际广告行业发展现状 31
一、全球广告市场稳定持续增长，市场格局不断变化 31
二、主要广告国家维持市场增长，中国年复合增长率为两位数 32
第二节 2025年国际广告行业基本特点 33
一、四大媒体仍然是广告市场主体，市场份额逐步下降 33
二、各国互联网广告在所有媒体广告市场中的份额不断攀升 34
三、互联网广告市场保持高速增长，发展潜力巨大 34
第三节 主要国家和地区发展概要 35
一、美国 35
二、英国 36
三、日本 36
第三章 国际重点广告企业概述 38
第一节 Omnicom Group Inc. 38
一、企业介绍 38
二、经营情况分析 39
第二节 WPP Group plc 40
一、企业介绍
 40
二、经营情况分析 41
第三节 Interpublic Group of Cos 43
一、企业介绍 43
二、经营情况分析 44
第四节 Publicis Groupe . 46
一、企业介绍 46
二、经营情况分析 47
第五节 Dentsu Inc. 49
一、企业介绍 49
二、经营情况分析 50
第六节 HAVAS集团 52
一、企业介绍 52
二、经营情况分析 53
第四章 2025年中国广告业发展环境分析 56
第一节 2025年中国广告行业环境分析 56
一、中国GDP分析 56
二、物价水平与居民收支分析 59
三、进出口贸易变化分析 60
第二节 2025年中国广告行业政策环境分析 62
一、行业政策 62
二、相关行业政策 63
三、法律法规 64
第三节 2025年中国广告行业社会环境分析 66
一、居民消费 66
二、消费观念 68
第五章 2025年中国广告行业市场运行形势分析 69
第一节 2025年中国广告市场整体情况 69
一、 2025年中国广告市场花费总额同比分析 69
二、与 2025年同比中国广告市场的增幅 69
三、受惠于奥运会的带动效应广告市场出现增长高峰
 69
四、中国广告业属于高增长国家 71
第二节 2025年中国广告市场供需状况分析 71
一、 2025年中国广告市场供给状况分析 71
二、 2025年中国广告市场需求分析 72
三、 2025年中衡分析 73
第三节 2025年影响广告行业发展的因素分析 73
第六章 2025年中国广告媒体结构分析 74
第一节 传统四大媒体增长放缓 74
第二节 新媒体增势喜人，受到商家追捧 74
第三节 2025年新媒体五大发展优势 75
一、对传统媒体冲击加强，替代趋势加速； 75
二、营销价值凸显，营销属性加强； 75
三、产业投资价值看好，合作、收购力度加强； 75
四、产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现； 76
五、数字阅读热度持续攀升，移动新媒体初露端倪 76
第七章 2025年中国广告主要投放行业市场运行态势分析 77
第一节 2025年中国广告投放区域分析 77
第二节 2025年中国广告投放主要集中行业分析 77
一、房地产 77
二、药品 77
三、食品 79
四、汽车 79
五、IT 80
第八章 2025年中国广告行业市场营销态势分析 83
第一节 2025年中国广告行业营销现状分析 83
第二节 2025年中国广告行业营销特点分析 86
第三节 2025年中国广告行业营销渠道分析 86
第四节 2025年中国广告行业营销策略分析 86
第五节 2025年中国广告行业营销趋势分析 88
一、从传统媒体向新媒体的迁移
 88
二、互动营销出现井喷 88
三、线下和线上的营销融为一体 88
第九章  2025中国主要媒体广告市场运行情况 89
第一节  电视广告 89
一、中国电视广告发展的特点解析 89
二、电视广告行业格局解析 90
三、电视广告市场占有率分析 91
第二节  报纸广告 92
一、报纸广告市场状况分析 92
二、报纸分类广告发展状况 93
三、报纸广告市场占有率分析 95
第三节  期刊杂志广告 96
一、期刊杂志广告市场状况分析 96
二、期刊杂志广告营销策略分析 97
三、期刊杂志广告市场占有率分析 99
第四节  广播广告 99
一、广播广告发展概述 100
二、交通广播广告的市场机会分析 101
三、广播的媒体价值更为凸显 103
四、我国广播收听市场具体表现 104
五、广播广告经营现状与趋势 105
六、市场占有率分析 107
第五节  户外广告 108
一、户外广告的投放特点 108
二、户外广告市场问题分析 109
三、市场占有率分析 109
第六节  手机广告 110
一、手机广告发展状况分析 110
二、手机广告发展存在问题透析 111
三、手机广告市场发展障碍分析
 112
四、市场占有率分析 113
第十章 2025年中国广告业重点省市运行走势分析 114
第一节  北京 114
一、北京奥运广告市场发展全面分析 114
二、北京重点行业广告市场发展状况分析 123
三、周边电台蚕食北京广播广告市场 124
四、北京报业广告市场问题对策分析 126
第二节  上海 128
一、 2025年~ 2025年上海市广告业发展特点分析 128
二、上海广告业的效益优势分析 131
三、上海广告公司经营状况及策略分析 133
第三节  广东 134
一、广东传媒广告业报纸仍占主流地位 134
二、广东广告业兴起4A新代理模式 134
三、广州广告业发展阶段分析 135
四、深圳广告业发展状况综合分析 136
五、深圳广告业竞争状况分析 140
第十一章 2025年中国商业广告行业竞争格局与竞争行为分析 142
第一节 2025年中国广告行业竞争格局分析 142
一、四大传统媒体占据广告市场半壁江山 142
二、 2025年4-7月房地产行业网络广告下滑 144
三、外资广告公司增速迅猛 146
四、区域格局地区特点鲜明 148
第二节 2025年中国广告行业竞争行为分析 149
一、分众传媒统一楼宇广告市场 149
二、网络广告公司各有竞争妙招 149
三、新旧媒体在竞争中融合 151
第三节 2025年中国广告市场竞争对策及建议 152
一、媒体广告经营的竞争需要改革和创新 152
二、媒体品牌战略竞争成为竞争焦点
 152
三、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准 153
第十二章 2025年中国广告行业重点企业竞争力评价 155
第一节 奥美整合行销传播集团 155
一、企业概况 155
二、 2025年企业运营情况分析 155
三、 2025年企业竞争力分析 155
四、企业未来发展动态分析 156
第二节 北京电通广告有限公司 157
一、企业概况 157
二、 2025年企业运营情况分析 157
三、 2025年企业竞争力分析 162
四、企业未来发展动态分析 163
第三节 中视金桥国际传播集团 163
一、企业概况 163
二、 2025年企业运营情况分析 164
三、 2025年企业竞争力分析 164
四、企业未来发展动态分析 167
第四节 中视传媒股份有限公司 168
一、企业概况 168
二、 2025年企业运营情况分析 169
三、 2025年企业竞争力分析 173
四、企业未来发展动态分析 174
第五节 北京巴士股份有限公司 175
一、企业概况 175
二、 2025年企业运营情况分析 175
三、 2025年企业竞争力分析 179
四、企业未来发展动态分析 179
第六节 TOM户外传媒集团 180
一、企业概况 180
二、 2025年企业运营情况分析
 180
三、 2025年企业竞争力分析 180
四、企业未来发展动态分析 181
第七节 湖南电广传媒股份有限公司 181
一、企业概况 181
二、 2025年企业运营情况分析 182
三、 2025年企业竞争力分析 186
四、企业未来发展动态分析 188
第八节 广东九州阳光传媒股份有限公司 188
一、企业概况 188
二、 2025年企业运营情况分析 189
三、 2025年企业竞争力分析 192
四、企业未来发展动态分析 193
第九节 陕西广电网络传媒股份有限公司 193
一、企业概况 193
二、 2025年企业运营情况分析 195
三、 2025年企业竞争力分析 198
四、企业未来发展动态分析 199
第十节 分众传媒（中国）控股有限公司 199
一、企业概况 199
二、 2025年企业运营情况分析 200
三、 2025年企业竞争力分析 201
四、企业未来发展动态分析 202
第十三章 2025- 2025年中国各行业广告投放前景预测分析 204
第一节 中国数码科技产业广告投放分析 204
一、3G发展凸显手机广告市场价值 204
二、 2025年中国网络广告将增40% 204
第二节 生活用品 205
一、 2025- 2025年医药行业将可能继续领军广告市场 205
二、 2025- 2025年保健品广告还会继续攀升 206
三、 2025- 2025年日化行业广告市场将稳中有升
 206
四、食品饮料行业将继续增加广告投放来稳住行业地位 206
五、 2025- 2025年服装纺织行业将用广告提升品牌的符号价值 207
六、 2025- 2025年婴幼儿相关产品的广告市场会随之迎来一次高峰 207
第三节 2025- 2025年地产商打造品牌运动，广告投放更趋精准和理智 207
第四节 2025- 2025年汽车行业在增加营销费用的同时，广告费用却没有明显增加 208
第十四章 2025- 2025年中国广告行业发展趋势预测分析 210
第一节 2025- 2025年中国广告行业发展前景预测分析 210
一、代理媒体广告将进一步发展壮大 210
二、新兴分众媒体将异军突起 210
三、广告企业数量将进一步提高 210
四、广告业在国民经济中的比重应进一步提高 210
第二节 2025- 2025年中国广告行业发展趋势分析 210
一、中国广告业发展新动向分析 211
二、二十一世纪广告业发展总体趋势展望 212
三、广告业的娱乐发展趋势 213
第三节 2025- 2025年中国广告行业市场盈利预测分析 214
第十五章 2025- 2025年中国广告行业投资机会与投资规划指引 216
第一节 2025- 2025年中国广告行业投资机会分析 216
一、奥运品牌营销为广告业创造发展新机遇 216
二、“第五媒体”广告市场孕育巨大商机 217
三、网络游戏市场受青睐 217
四、移动电视媒体广告价值受肯定 218
五、国际广告公司积极开发二线城市 218
第二节 2025- 2025年中国广告行业投资风险预警 219
一、政策风险 219
二、经营风险 220
三、法律风险 221
四、进入退出风险 223
五、外资进入风险
 223
第三节 2025- 2025年中国广告行业投资策略与建议 224
一、广告定位策略 224
二、广告发布频率策略 225
三、广告创意策略 226
四、广告发布时机策略 227
第四节 专家建议 228