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主讲人：邓云峰
广东工业大学华立学院
汽车广告活动策划方案
高尔夫行业精英赛
上海通用汽车别克林荫大道
中国移动上海公司VIP高球俱乐部
动静挥洒，共铸巅峰
01
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林荫大道产品背景分析
02
单击此处添加正文
上海移动全球通高尔夫球俱乐部背景情况
03
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行业精英赛计划
目录
CONTENTS
林荫大道产品背景分析
别克Park Avenue林荫大道做为上海通用别克品牌全新旗舰，汇集了通用汽车全球研发力量，基于通用汽车最新一代GRWD全球后驱平台打造，是上海通用汽车敬献给中国豪华高档车市场的扛鼎力作。
01
Park Avenue林荫大道秉承别克品牌百年豪车制造经验，沿袭历经半个世纪的品牌血缘，以尊贵与动感的创新设计，演绎出新的经典豪华。精准稳扎的顶级后驱技术制造澎湃酣畅的动态驾驭感受，宽绰宁静的舒适空间、领先当代的安全科技、营造出豪华舒适的静态空间。两者相得益彰，共同成就了别克品牌动静合一的巅峰之作。
02
豪车新经典
林荫大道产品定位
林荫大道产品分析
2
1
内饰
精致/考究/大方
动力
GRWD全新后驱平台
4
装备
全方位舒适配备
3
明锐
外观
豪华/宽大/线条柔和
豪华外观
舒适内饰
强劲动力
全面装备
——完美豪车
林荫大道产品定位
别克林荫大道，是为新时代的社会领导者打造的豪华高档车，主要定位于公务、商务车市场。奥迪A6、克莱斯勒300C和丰田皇冠是它的主要竞争对手。
林荫大道
宝马5
丰田皇冠
克莱斯勒300c
奥迪A6
高档车市场竞争激烈
林荫大道目标消费者分析_x0010_
作为别克品牌全新旗舰，别克Park Avenue林荫大道是为时代精英和业界领袖打造的豪华高档座驾。
人群概括——实力派精英
中国的实力阶层，成功人士，行业领袖。是掌控今日中国的特殊人群。智慧超群，倍受仰望。稳健、自信、不怒自威。
林荫大道目标消费者分析_x0010_
人群描述
职业身份：
领导者。政府部门官员、大型商业集团高级经理、颇有成就的独立企业主，各行业高端人群。
消费习惯：
注重品质，追求品牌以体现身份。愿意接受高端产品的较高价格，能从品牌文化和品牌象征的角度理解品牌价值。
车辆需求：
车辆用途主要为商务，可能配备司机驾车。注重安全性和舒适性，喜爱宽大的车身和大方的形象。
生活方式：
生活节奏较快。注重生活细节品质，喜爱符合身份的休闲方式，倾向于同时具有社交功能的娱乐及运动。如高尔夫运动。
基于林荫大道的产品定位和其目标受众的特征，林荫大道沿袭了别克品牌的高尔夫传统，并加以发扬广大，邀请泰格伍兹做为全球代言，为林荫大道高调演绎“动静挥洒影响力”的品牌形象。