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目录页 CONTENTS PAGE
目录
活动策略
背景分析
活动打造
活动主题
营销规划
传播规划
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项目执行
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营销先锋
该赛事深度结合营销，将数信业务融入赛事过程中，为数信业务的营销提升提供良好平台。
金牌赛事
动感地带电子竞技大赛，已成为与动感地带娱乐英雄、动感地带职场英雄并列的三大动感地带品牌活动之一，是厦门乃至海西地区最火爆的电子竞技赛事。
ZONE 人瞩目
众多M-ZONE人的追捧，赛事规模逐年扩大，参与人数不断上升，关注人数连创新高。
背景分析
一、赛事沉淀
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受众层面更大
参赛门槛更低
营销更具增长性
02本届赛事则几乎毫无门槛，赛事参与人数将大大提升。
01从以往的游戏玩家关注到几乎所有会用智能手机玩游戏的人。
03手机游戏更大众化，能获得更多的关注，所以对营销的提升更有帮助。
背景分析
二、全新内容
背景分析
热点
不足
看点
不足
专业
不足
本次电子竞技大赛以手机游戏为主，赛制中并没有主流热门的电脑竞技类游戏。
解决：便捷的参赛流程，让感兴趣者轻松快速参与游戏。
电脑竞技精彩的游戏比拼有较大吸引力，而手机游戏看点没有电脑竞技游戏多。
解决：营造更加浓烈的竞技氛围，吸引围观者驻足，并由围观激发他们的参与。
电脑竞技比赛专业程度较高，而手机游戏较为普遍，技术含量。
解决：专业——草根，新的传播方式、轻松话题贯穿、草根游戏的狂欢
全新挑战
活动策略
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全面扩大活动影响力
我们提出的活动策略：
四大突破
A
参赛人数达到历史最高
多重整合
B
数信业务营销数据全面提升
提升动感地带品牌形象
策略思路
突破传统受众
突破原来只以高校学生为准的群体，将手机的低门槛面向广泛的社会群体。
突破比赛形式
3场棋牌竞技提前进行，小组赛+淘汰赛，玩家激烈角逐
手机游戏赛采用全新的擂台赛形式，在商场或学校周边开放式场所进行，并发起“人气王”票选，选出 “奇葩”高手，制造更多话题。
突破传播模式
采用创意话题贯穿活动全程传播，在活动全程导入不同的话题，并导入移动第五媒体传播。
本次活动将在受众、比赛形式、传播模式、营销数据四方面实现全面突破。
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Options
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突破营销数据
受众面广、场地开放，参与人数与观赛人数将达历史之最，各种业务体验的参与人数也必然大增，营销数据值得期待！
活动策略
策略：四大突破
多重
整合
游戏资源
传播资源
选手
场地
游戏
网络
学校
移动第五媒体
选手——全民发动
场地——人流密集商场、校园、社区，并与企业合作展开棋牌赛事
游戏——热门、普及度高、简单易操作。
主战场放在网络、移动第五媒体等主平台和赛事活动作为引爆点，第一时间将消息向目标客户迅速铺开，通过结合时下流行的网络词语，制造话题，进行深度传播，形成广泛关注及口碑传播。
活动策略
策略：四大突破
活游戏， 牛人 过招！
主题阐释
主题含义：主题口号较为生活化，告别以前那种霸气十足的口号，是想将手机游戏这种乐活随性的特点表达出来，面向更加广泛的参与群体，吸引更多感兴趣的群体参与进来。
活动主题
活动主题
活动主形象