文档介绍：企业广告文化
在我们这个时代,广告影响着社会生活的各个方面。现代社会的广告业是一个的一面镜子。
企业广告在提高企业知名度、传播企业信息、参与市场竞争、沟通产销联系、满足市场需要的过程中,形成了一种独特的文化现象,即广告文化现象。
一、广告文化的历史
和社会作用
广告的产生、发展与未来
广告文化的功能
广告文化的特征
二、广告文化的传播
广告文化的传播要素:
一是基本要素,又称显性要素,通过信源、信息、媒体、信道、对象和反馈,扩大广告文化的氛围,强化广告的全面功能。
二是稳定要素,通过情感因素、心理因素、时空因素、文化背景、权威意识进一步拓宽广告文化的功能。
信源,是指信息的发布来源,即广告客户,要发布广告信息的社会组织和个人,在现代经济社会中主要是公司和企业。
信息,指广告客户要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息。
媒体,指以记录和保存广告信息并随后由其重现广告信息的载体。
信道,指信息传递的途径、渠道。
受众,指广告信息的接受者和利用者,即特定的广告对象。
反馈,指广告对象接受广告信息后的反应。
广告文化中的情感因素通常以情感人、以情动人,容易被人注意和感知,因其不具有广告味的一种情态,使人不知不觉中受到感染。
例如:
有一个广告,是为了表现“母亲的伟大以及母爱——世界上最伟大的爱”这一主题,在广告牌上方排列了24位世界伟人的照片,下面的广告词写着:“在妈妈心中,他们只是孩子。”
广告牌下方又排列了24个新出生的幼童,同时也配有广告词:“在妈妈心中,他们都是伟人。”