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202X
“罗马玉晶石” 蒙娜丽莎新产品上市 整体推广方案
前 言
蒙娜丽莎的最新产品——罗马玉晶石，主打高端市场，是品牌今年的主推产品，意在推动其销售及带动品牌升级。为更好地把罗马玉晶石推销到终端市场，我们应该针对目标群体进行有针对性的宣传推广活动。
推动新品销售额1个亿以上，占领高端市场份额；
通过罗马玉晶的产品销售，带动品牌的其他系列产
品销售；
以产品销售推动品牌，提升品牌地位；
通过提升品牌地位，加大品牌在广大群众中的知名
度与影响力，为品牌的上市造势。
产 品 推 广 目 标
提升品牌地位
为品牌
上市造势
带动其他系列产品销售
促进新品销售
01
现今市场，对于在石材纹理基础上，结合微晶玻璃技术
的高端产品已经消化熟悉，从嘉俊陶瓷的皇室御品、博德陶
瓷的精工宝石，到欧神诺的IC微晶·宝玉、新中源的V6微晶
石。
要从众多品牌及产品中脱颖而出，首先要对新品“罗马玉
晶石”进行分析，提取产品卖点，做好产品包装。
最后落实到终端营销工作，把产品销售到市场，达到盈
利及提升品牌的双重目标。
产 品 上 市 策 略 分 析
01
“罗马玉晶石”新品上市工作，主要分为两大部分
02
新品包装工作+营销推广工作
一、新 品 包 装 工 作
要让罗马玉晶石与众多产品区别开来，首要是
挖掘产品的独有卖点，对卖点进行包装。产品的
包装工作主要分为三个工作内容：
品牌分析
新品分析
新品包装
蒙娜丽莎品牌分析
蒙娜丽莎品牌，从品牌名字到品牌标志，都给人一种强
烈的文化艺术感觉。
品牌一直主打艺术卖点，但艺术文化陶瓷的概念已经广
被市场熟悉，被很多品牌同时使用，很难需求突破。
在新一轮的品牌竞争中，要突围而出就要寻找新的品牌
定位卖点。
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金意陶：为瓷砖注入文化与艺术内涵
蒙娜丽莎一直以来都是走艺术的方向