文档介绍：快乐人生吉利相伴
中国吉利汽车品牌策划案
目录
活动背景
总体设计
主体活动
传播策略
经费预算
效果预测
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项目背景
吉利总述
吉利是一间于香港交易所上市的公司,主要业务为制造及
分销汽车及汽车零部件,,始建于1986年,经过十八年的建设
和发展,在汽车、摩托车、汽车发动机、变速箱、汽车零部
件、高等教育、装潢材料制造、旅游和房地产等方面都取得了
辉煌业绩,资产总额已经超过50亿元;2004年被评选为中国汽
车工业50年内50家发展速度最快、成长性最好的企业之一,更
先后被各国机构,至各级政府评为“亚洲企业500强”、“中国
企业500强”、“中国机械500强”、“中国最具生命力百强企
业”、“国家创新型企业试点单位”等等荣誉称号。
组织目标
“造最安全、最环保、最节能的好车,让吉利汽车走遍全世界”
发展战略
“总体跟随、局部超越、重点突破、招贤纳士、合纵连横、后来居上”
传播主题
“快乐人生,吉利相伴”
竞争对手分析
竞争优势或特色
细微的服务
自主研发能力和创新能力在中国轿车界处领先地
体验式的营销
传播主题
快乐人生吉利相伴
品牌
吉
利
自主开发
“大品牌”战略满足了细分市场的不同消费需求
出口量大
安全、节能、环保
科技•品质•畅享生活
奇
瑞
拥有雄厚的生产实力
研发实力位居国内汽车企业首位
“引领汽车文明、造福人类生活”
长
安
传播策略
新闻+活动+巡展=品牌
PR为主带动品牌
巡展+PR=品牌
传播影响
吉利系列轿车被评为“消费者喜爱的自主汽车品牌”
连续9年蝉联中国自主品牌销量冠军。
2009年12月荣获中国品牌百强榜“共和国60年自主创新品牌20强”称号
年轻时尚,动力强劲,制作工艺内外细致美,配置丰富,性价比高
技术为王,创新为本
比
亚
迪
巡展+PR=品牌
在整车制造、模具开发、车型研发等方面都达到了,产业格局日渐完善
行业现状分析
经过近30年的努力,特别是过去10多年国家汽车生产和消费政策的调整,我国汽车产业呈现爆发式增长,产销规模在1998-2008年的10年间保持了20%以上的年均增幅。
中国汽车行业前景广阔,预计我国汽车产量2010、2011年将持续保持增长,预计增长率在19%至20%之间。在2015年左右国内汽车销售有望超过美国,成为第一大汽车消费市场。到2020年,中国本土汽车产量将达到2000万辆左右,其中两成产品将进入国际市场。
政治背景分析
我国两年来对贷款的调整