文档介绍：卡玫尔网络广告策划书
一、前言:
卡玫尔,宝洁旗下产品。这个充满魅惑的沐浴品牌,这名称源自其肥皂上的女性浮雕(法文译作“camee”)的标志,法文亦可解作珍贵的宝石,意为高贵的气质。它起源于1926年的美国,是当代少有专属女性的纯白肥皂。当时其他品牌多利用色素去掩饰肥皂的杂质, 它更是赢得来自73名皮肤科专家的医学证明其温和配方,连最纤弱的皮肤也绝对适用。多年来,卡玫尔一直以“属于美丽女人的肥皂”作宣传,致力提升女性魅力和生活品质。早期的卡玫尔的广告通常都环绕漂亮有魅力的模特儿和一些年轻新娘子及皮肤科女医生的专业推荐。
近一个世纪以来,它一直不断进步——经过历时2年的细心调查及研究,访问数千名女性的意见,成为卡玫尔的全新产品设计及香调蓝本。调香师们更将香水的前、中、后调融入它的设计灵感,让沐浴露也能拥有丰富的香味层次和魅力。他们撷取法国格拉斯出产的各种优质精油,融合现代科技,造就卡玫尔的浪漫、神秘、优雅、***、明媚和柔美。

二、广告商品:
卡玫尔,宝洁公司旗下产品
卡玫尔的六款香氛沐浴露
地中海星空下的沉醉——***Passionate
香水之都极致的芬芳——浪漫Romantic
香榭丽舍凝固的瞬间——优雅Glamour
两小无猜的童年记忆——明媚Joy
法国山间的玫瑰幽香——神秘Mystic
爱琴海边的唯美琴声——柔美Delicate
三、卡玫尔SWOT分析:
S优势
,并占据很高的市场份额,消费者对品牌信任度告
,资金丰富
,产品质量好,公司结构稳定
W劣势
忽视低端路线,只强调单一品牌功能
宝洁夸大产品功效宣传,如SK-Ⅱ质量问题频出的产品
想垄断中国市场打压国内日用品牌
O机会

,不断更新产品,向更全面的销售对象发展
T威胁

,人们对品牌认知和选择更加自主和个性化,宝洁品牌受不断冲击
四、卡玫尔广告策略:
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广大年轻、注重个人形象、追求个性化、讲究生活享受和品味的女性
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树立品牌形象
品牌宣传
促进指名购买
强化商品特性
传播影响程度:不知名——了解——喜爱——行动
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卡玫尔气质型香薰沐浴露(气质进行曲)
进行曲之一:中学生——柔美
进行曲之二:大学生——明媚
进行曲之三:职场女性——优雅
进行曲之四:暗夜精灵——神秘
进行曲之五:热恋女性——浪漫
进行曲之六:婚姻女性——***
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“气质由我,香薰卡玫尔”
“香约卡玫尔,开启寻爱之旅”
卡玫尔,源自法国的魅惑香氛,为那些动人时刻,甜醉时光,六种魅力香氛,激发你的每一个“浴”望时刻。
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卡玫尔推出的六款香薰沐浴露(明媚、优雅、***、神秘、浪漫、柔美),根据不同年龄段的女性量身打造适合她们的气质型香味。
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电视广告、网络广告、杂志广告、广告牌广告
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①在广告牌上采用明星代言,着重体现其身体肌肤质感。
②在电视台的广告黄金时间播出。
③在杂志上插画描述