文档介绍：————优质生活体验馆
策划方案草案
策划人:王总
生鲜产品的体验,直接影响到客户多方位的感觉和生理反应,可让客户对产品有更加直观的了解和熟悉、可拉近产品与客户之间的距离,从而取得客户对产品的信任。
中高端生鲜产品的竞争,从某种程度上说已经演变成为体验的竞争。谁能给消费者营造美好而独特的体验,真正满足目标消费者的需求,就可能变成他的核心竞争力。
所以,体验馆是生鲜企业对其产品的宣传和推广的有效方式。在宣传和推广中,与客户不断互动,可拉动一系列的效应,对公司品牌营造和客户管理等都有很大作用。
一、前言
店面选址装修
客户群体细分
营销策略分析
有效宣传互动
稳定发展
运作流程
店
面
选
址
目标客户人流量高的地方
交通便利消费成行的地方
与企业产品档次接近的地方
旧万达新万达万象城航洋国际丽原天际
1
与
文
化
结
合
2
3
多互动
与
产
品
结
合
全生态
人性化
与
营
销
结
合
店面关联
从路线角度来寻找客户
1、线上客户
2、线下客户
3、双线客户
1
目标客户
现阶段的客户主要是
线下客户为多
线上客户为少
从年龄段寻找目标客户
1、婴幼儿
2、青年人
3、中年人
4、老年人
目标客户
1
1和4为线下目标客户
2和3为线上目标客户
从收入和家庭寻找目标客户
1、收入:低、中、高不同档次
2、家庭:大家庭、小家庭、新婚家庭、
单身人士等。
目标客户
1
从消费性质和消费行为寻找目标客户
1、消费性质:生理上消费和精神上消费。
2、消费目的:吃饱、安全、健康、品质、特色。
目标客户
1