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市场营销学概论学习题
一、选择题
1 〔〕是指导企业经营活动的最古老的观之一。
2 企业营销观念演变的根本原因是〔〕。
3 市场营销学是在〔〕才被重新引进我国。
4 在推销观念指导下，企业的经营重点是〔〕。
5 主要以促销为手段的企业采用的是〔〕。
6 指出以下哪种观念最容易产生市场营销近视症〔〕。
7 企业经营者在制定营销政策时，应统筹兼顾企业利润、顾客必需要和社会可继续发展等三个方面的利益。这种市场营销管理哲学属于〔〕。
8 在现有市场上，改善产品包装成份，以满足市场必需要，扩展销售，这是〔〕。
9 对整个市场营销系统中的各特定机构的性质和功能进行研究的研究方法称为〔〕。
二、名词解释
1 市场营销
2 市场营销近视症
3 顾客让渡价值
4 效用
三、问答题
1 市场营销的主要研究对象是什么？有哪些研究方法？
2 试述市场营销观念的演变与差别。
3 如何提升顾客让渡价值？
4 如何区分必需要、欲望、必需求？
市场营销环境分析学习题
一、选择题
1 能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是〔〕。
A. 愿望竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
2 代理中间商是属于市场营销环境的〔〕因素。
A. 内部环境
C. 市场营销渠道企业
D. 公众环境
3 以下属于市场营销微观环境的是〔〕。
A. 辅助商
B. 政府公众
C. 人口环境
D. 消费者收入
4 市场营销环境中的〔〕被称为一种创造性的毁灭力量。
A. 新技术
B. 自然资源
C. 社会文化
D. 政治法律
5 目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有〔〕。
A. 数量迅速增长
B. 出生率下降
C. 老龄化
D. 人口流动性加大
6 理想业务的特点是〔〕。
A. 高机会高威胁
B. 高机会低威胁
C. 低机会低威胁
D. 低机会高威胁
7 冒险业务的特点是〔〕。
A. 高机会高威胁
B. 高机会低威胁
C. 低机会低威胁
D. 低机会高威胁
8 成熟业务的特点是〔〕。
A. 高机会高威胁
D. 低机会高威胁
二、名词解释
1 宏观环境
2 微观环境
3 市场营销机会
4 社会购买力
5 环境威胁
6 公众
三、问答题
1 企业在进行经济环境分析时，主要合计哪些经济因素？
2 企业对其所面临的环境威胁可能采用的对策有哪些？
3 试述社会文化环境对市场营销的影响。
4 步人21世纪后，人口老龄化问题在大中城市日益特别，请罗列出这变化所带来的三个方面的市场机会?
5 试述市场营销活动与市场营销环境的关系。
消费者行为分析学习题
一、选择题
1 〔〕是影响消费必需求和行为的最基本因素。
2 消费者因某种产品有特别的性能，或由于其对某种牌号产品的特别偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为〔〕。
3 人的购买动机来源于〔〕。
4 体育明星、成功人士属于〔〕。
A. 首要群体
B. 次要群体
C. 向往群体
D. 厌恶群体
5 〔〕是指由于经验而引起的个人行为的改变。。
A. 知觉
B. 感觉
C. 学习
D. 动机
6 消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时必需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于〔〕。
7 在〔〕状况下，产业购买者要作出的购买决策最多。。
8 在新购和修正重购的状况下，购买过程是从〔〕开始的。
二、名词解释
1 消费者市场
2 生产者市场
3 中间商市场
4 政府市场
5 关联群体
6 市场必需求
三、问答题
1 消费者购买行为的决定因素有哪些？
2 简述消费者购买决策过程的主要阶段。
3 什么是6W2H分析法？如何用其对消费者购买行为进行分析？
4 新产品的购买者可分为哪些类型？各有什么特征？
5 生产者市场的特点是什么？
6 常用的市场猜测的方法有哪些？各有什么特点？
7 简述S-O-R模式
目标市场营销学习题
一、选择题
1 无差异性目标市场策略主要适用于〔〕。
2 依据消费者对商品的忠诚程度来细分市场属于按〔〕的标准进行市场细分。
3 生产者市场细分最常用的标准是〔〕。
4 企业以一种产品满足几个细分市场上的同类必需求，这种目标市场模式称为〔〕。
—市场集中化
5 企业选择和确定目标市场的基础和前提是〔〕。
6 集中性目标市场战略的缺点是〔〕。
7 企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同必需要的目标市场策略是〔〕。
8 差异性目标市场策略面对的是〔〕。