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第五章
第五章 广告准则一般规定
★ 第一节 广告准则概述
★ 第二节 严禁损害未成年人和残疾人的规定
第三节 对商品或服务内容和赠送礼品表述的规定
第四节 对合用数据、记录资料、调查成果、文摘、引用语的规定
第五节 波及专利的规定
★ 第六节 严禁贬低竞争对手的规定
★ 第七节 严禁新闻广告的规定
第八节 波及他人人身权利的规定
★ 第一节 广告准则概述
一、广告准则的概念
二、广告内容的一般原则规定
（一）广告内容应当有助于人民的身心健康
（二）增进商品和服务质量的提高
（三）保护消费者的合法权益
（四）遵守社会公德和职业道德
（五）维护国家的尊严和利益
三、广告内容的详细原则规定
（一）严禁使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌
（二）严禁使用国家机关和国家机关工作人员的名义
（三）严禁使用国家级、最高级、最佳等用语
（四）严禁阻碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益
（五）严禁阻碍社会公共秩序和违反社会良好风尚
（六）严禁具有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容
（七）严禁具有民族、种族、宗教、性别歧视的内容
（八）严禁阻碍环境和自然资源保护
（九）法律、行政法规规定严禁的其他情形
一、广告准则的概念
广告准则是基本原则的详细体现
广告准则，是判断广告能否公布的根据，是广告主、广告经营者、广告公布者在广告公布前审查及广告审查机关审查广告、广告监管机关检查、监督广告的根据。
包括：广告内容的一般原则规定，详细原则规定和特殊原则规定。
《广告法》第7条：
广告内容应当有助于人民的身心健康，增进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。
广告不得有下列情形：
(一)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； (二)使用国家机关和国家机关工作人员的名义； (三)使用国家级、最高级、最佳等用语； (四)阻碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益； (五)阻碍社会公共秩序和违反社会良好风尚；
(六)具有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； (七)具有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； (八)阻碍环境和自然资源保护； (九)法律、行政法规规定严禁的其他情形。
第7条共有两款
第一款是从发挥广告积极作用的角度对所有广告应当遵照的一般准则的规定：
1、广告内容应当有助于人民的身心健康；
2、增进商品和服务质量的提高；
3、保护消费者的合法权益；
4、遵守社会公德和职业道德；
5、维护国家的尊严和利益。　
第二款是对广告严禁性内容的规定，法律严禁采用的广告形式分为九种。
二、广告内容的一般原则规定
❀《广告法》第7条第一款：
“广告内容应当有助于人民身心健康，增进商品和服务质量提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家尊严和利益。”
二、广告内容的一般原则规定
（一）广告内容应当有助于人民的身心健康
（二）增进商品和服务质量的提高
（三）保护消费者的合法权益
（四）遵守社会公德和职业道德
（五）维护国家的尊严和利益
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【实例】医疗广告宣传册恶搞英雄
广州某医院结石治疗中心的广告宣传册《生活伴侣》，用解放战争中著名的战斗英雄董存瑞手托炸药包的形象做广告，英雄董存瑞手托的炸药包则被替代成了一块巨大的结石。
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晦气的上帝，居然犯嫌疑。
常常要碰壁，搜身兼审讯，
入门遭白眼，翻兜又脱衣。
冷落是通例。无端受欺侮，
问话不搭理，真令人发指。
多问挨训斥。说是敬神明，
进餐像讨饭，纯属哄骗你。
购物似行乞。
花钱买罪受，
生一肚子气。
更会遭横祸，
倒 霉 的 上 帝