1 / 17
文档名称:

蒙牛品牌认知调研报告(1.16定稿).ppt

格式:ppt   大小:3,800KB   页数:17页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

蒙牛品牌认知调研报告(1.16定稿).ppt

上传人:435638 2025/5/8 文件大小:3.71 MB

下载得到文件列表

蒙牛品牌认知调研报告(1.16定稿).ppt

相关文档

文档介绍

文档介绍:该【蒙牛品牌认知调研报告(1.16定稿) 】是由【435638】上传分享,文档一共【17】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【蒙牛品牌认知调研报告(1.16定稿) 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。北京零点市场调查与分析公司
2006-1-9
蒙牛品牌认知调研报告
Horizon Research
特别说明
北京零点市场调查与分析公司拥有本项目的分析方法、报告格式的技术版权。本项目的调研报告及其数据的有关权利专属委托方内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司所有。
项目编号:S05174
研究经理:班淼琦
报告撰写:曲媛媛
项目督导:李桂芳、史月红
报告编辑:李登婷
Page2




01.
研究背景
04.
研究内容
02.
调研主要结论
05.
研究方法
03.
Contents
CONTENTS
蒙牛品牌认知度项目调研背景
研究背景
蒙牛乳业公司于1999年1月注册成立,开始使用“蒙牛”商号和商标,生产牛奶、奶制品及冰淇淋等产品;同时向国家工商总局商标局申请注册“蒙牛”商标,2000年被核准注册。2000年8月6日,“蒙牛”商标被内蒙古自治区工商局认定为自治区第一批著名商标。2002年2月,“蒙牛”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。 该“蒙牛”商标先后在内地及港澳台地区的1至45类产品与服务上全部注册,同时在世界上60多个国家与地区进行了注册。
蒙牛酒业公司2001年8月在内蒙古呼和浩特某经济开发区工商分局注册成立, “生产用牛奶做的酒“即奶酒,其注册的商标为”昂格里玛“。在其生产的奶酒商品包装上醒目标示有”蒙牛酒业“字样。蒙牛乳业公司至2002年才知道有蒙牛酒业公司;随即并且一直至今向当地工商行政管理部门反映和与蒙牛酒业公司交涉,要求变更蒙牛酒业公司的“蒙牛”商号,但迄今未果。
Page3
Contents




1
研究内容
2
研究方法
3
研究背景
4
调研主要结论
5
Page4
研究内容
?
蒙牛乳业公司的”蒙牛“商标和商号使用多年,曾被认定为著名商标与驰名商标,为了解蒙牛乳业公司的”蒙牛“品牌的市场知名度和公众认知度,同时为了解消费者是否会将蒙牛酒业公司及其奶酒商品与蒙牛乳业公司及其产品相混淆或者误认两个公司相关联,蒙牛乳业公司委托零点调查公司进行“蒙牛”品牌认知情况调查,以对相关情况进行分析,同时为与蒙牛酒业公司的相关纠纷及其解决收集资料。本次调研的主要研究内容如下:
1. 受访者认为“蒙牛”品牌都包含了哪些产品
2. 提起“蒙牛”品牌或者看到“蒙牛”文字,受访者唯一或首先想到的是什么
3. 受访者对蒙牛乳业公司的“蒙牛”品牌的驰名度评价
4. 出示照片或请受访者看“蒙牛酒业”产品外包装,是否认为其同蒙牛乳业有关系
5. 认为“蒙牛酒业”与“蒙牛乳业”品牌之间有无关系,是何种关系(生产者之间
是否有关系、产品之间是否为系列产品)
Page5
Contents
1




2
研究内容
3
研究方法
4
研究背景
5
调研主要结论
Page6
研究方法
定量研究
研究方法:中心定点拦截
中心定点拦截:本项研究将采用中心街区定点拦截访问。在超市、购物中心等商业中心以及学校等目标人群比较集中的场所,由访问员对经过抽样点的公众采用等时间间隔的抽样方法进行过滤遴选,对符合条件者带到指定访问场地进行访问。
研究区域为北京、呼和浩特和上海3 个城市
哈尔滨
北京
上海
呼和浩特
Page7
研究方法
总体设计:
每个城市500个受访者,计划完成1500个成功样本,实际执行情况如下表所示:
18-55岁;
家人以及与交往密切的朋友中不在广告公司或公司的广告部门、市场调查公司或公司的市场调查部门以及酒类或乳品类企业的生产/销售部门工作;
在本地连续居住1年以上的长住居民;
听说过“蒙牛”品牌,即对“蒙牛”品牌有认知 。
受访者条件:
北京市海淀第二公证处(北京)
上海市黄浦区第一公证处(上海)
内蒙古呼和浩特市新城区公证处(呼和浩特)
参与公证的公证处名称:
执行区域
人数
呼和浩特
548
北京市
507
上海市
502
总体
1557
Contents
研究内容
研究方法
研究背景
调研主要结论




Page9

最近更新

2025年宁夏中 卫 市单招职业适应性考试题库必.. 45页

《刘姥姥进大观园》pptx课件(35页)- 35页

2025年宁德师范学院单招职业技能考试题库完整.. 43页

栾城人民法院裁定书协议 1页

2025年安徽冶金科技职业学院单招职业适应性测.. 44页

2025年山西同文职业技术学院单招职业技能测试.. 46页

学生评价活动-学校教务处主任 21页

机巷皮带机大件运输及安装技术安全措施 10页

2025年江苏食品药品职业技术学院单招职业技能.. 56页

《小石潭记》ppt说课课件2 20页

个体企业营业执照合同转让 1页

女性时尚创业指南-激励女性创业 25页

煤场拆除胶带输送机安全技术措施 4页

电商公司仓储人员职责与考核-各岗位工作内容与.. 4页

炉前碱洗技术措施 9页

培训新教师的基本技能-教育培训的基本概念和原.. 24页

样品的买卖合同范本格式 1页

2024免费通用十四项旅游度假产品开发与销售合.. 64页

2024协议书数据中心电路改造与数据备份协议3篇.. 48页

2024墙体拆除施工安全合同协议书(含工程验收.. 56页

2024天津二手房买卖合同,包含房屋装修及拆除.. 57页

2024宅基地建设绿色施工技术应用合同3篇 52页

《宇宙的边疆》学案2 3页

2024年专业山地探险帐篷销售及租赁服务合同3篇.. 50页

2025年二级建造师之二建建筑工程实务考试题库.. 162页

项目结题科技报告范本 10页

2024年全国中学生生物学竞赛湖南省初赛试题 13页

免疫球蛋白单体的结构 17页

剧本杀剧本——四人本《暗船》 1页

起重机安全培训 51页