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脑白金是珠海巨人集团旗下的一种保健品品牌，该品牌创立于1994年，由于其成功的市场营销方略，在数年时间内，脑白金成为中国大陆著名度最高和身价最高的保健品品牌之一，目前已持续十六年荣列全国市场同类商品单品销量第一名。
——“孝敬老人的礼品”
在中国，送礼是一种文化，孝道、敬老爱老是人人推崇的普世价值观。脑白金的产品定位正是将自已放在了孝敬老人的礼品这一层面上。广告主角是两个充斥年轻活力的老人，广告词“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”让消费者逢年过节想要给亲朋好友送礼时很自然地会想到脑白金。
——“反复循环”
谈起脑白金的电视广告，令大家印象深刻的并不是其绝妙的创意，而是不厌其烦的轰炸式宣传。 “反复循环”让不懂得脑白金的消费者开始懂得脑白金，让已经懂得脑白金的消费者忘不了脑白金。你可以不喜欢脑白金的广告，但你没措施不懂得脑白金的产品。
——消费者需求
中国的保健品市场是一块“大蛋糕”，竞争十分剧烈，脑白金充足运用了中国老百姓崇拜权威、尊敬老人、爱面子、求时尚、追随大众时尚的心理，进行广告语言和画面的创意设计，使消费者很快认识到脑白金“年轻态、健康品”的重要所在，紧紧抓住了消费者的心理需求。
——礼品功能
脑白金从产品功能上来说属于保健品，是用来增进健康的，但脑白金并没有在广告中宣传保健功能，其在广告的诉求上进行了变革：不再强调产品自身的功能，也没有制造什么附加意义，而是通过广告，生产出一种新的功能，一种产品自身不具有的功能一送礼。正是这种转变，为脑白金开拓了一种新的市场。
脑白金广告的成功证明，一份成功的广告筹划必然需要对消费者心理进行深入的研究，将产品定位与消费者需求进行紧密结合。
广告并不完全等同于艺术，虽然不少人觉得脑白金的广告很俗，不过其带来的市场回报无法掩盖，评价广告的最终原则来自于市场。