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调研人：陈苏舒
何慕婵
目录
Burberry品牌简介
Burbrry是极具英国老式风格的奢侈品牌，开办于1856年，是英国皇室御用品牌。过去的几十年，Burberry重要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今Burberry强调英国老式高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一种永恒的品牌。
Burberry经营方略
消费定位
客户群 巴宝莉由向来重要为皇室和年龄较长的 名人提供服饰及至于多种层面的客人。深入扩大客人网络
方略 多品牌的尝试，使市场覆盖率最大化，满足更大的顾客层次需要
巴宝莉（Burberry) 品牌理论
它的骆驼色，黑色，红色，白色组合成的Burberry格子图案，几乎就代表了Burberry。
不一样明度，灰色的无色彩系让人们感慨它能将灰色变幻出无穷意味的能力。简约时尚经典，而不简单。
巴宝莉（Burberry) 品牌风格
BURBERRY LONDON经典蓝标手帕
Burberry London--“经久世故”
Burerry Prorsum巴宝莉-珀松）--"经典且时尚”
Tomas Burberry--"一种纯粹的设计，不受目前时尚的影响，非常讲求实际，是一种非时尚的时尚”
巴宝莉（Burberry) 品牌特色
它是任何时尚阶层的人士所设计的。它的风格多变，永恒的是不变的格子。风格亦经典简约，亦奢华艳丽。总之很是具有美感。
设计迎合了国际大都市任何年龄阶层时尚人士生活品位，他们喜欢一种独特，轮廓鲜明而朴实的风格，同步采用高品质，时尚和新奇的面料制作的服装。
巴宝莉（Burberry) 品牌设计理论
它的设计所体现的是英伦风。英伦风格以自然，优雅，含蓄，高贵为特点，运用苏格兰格子，良好的剪裁以及简洁修身的设计，体现绅士风度与贵族气质。英国人最讲究绅士的，而巴宝莉正很好的体现了英国人的绅士之风。兼顾优雅与摩登，以人为本。
巴宝莉（Burberry) 品牌商业模式
Burberry的商业模式由产品，生产和资源，公布的渠道和推广这4个互相关联的要素构成。