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过去的里，苹果企业借力这几款明星产品销售额迅速增长，企业利润率持续处在行业内高水平。以来，苹果企业一直保持着两位数的增长率，平均利润率近32%。同步期，索尼企业的增长率最高为13%，最低为负增长，其平均利润率近23%。
苹果的产品和产品力
、设计简洁
如iPod系列，除了屏幕和控制键外,表面别无赘饰。减少与音乐无关的功能、操作键。
计算机避免了外设和电缆，从Macintosh 到iMac系列，苹果顾客手册如是说:接上键盘、接上鼠标、再插上电，一切都是那么简单。
苹果的产品特点
nano和shuffle系列的播放器增长了粉红、粉绿和粉蓝色外壳, 这些彩色iPod一改以往单调的黑白灰,带给人们更时尚、更年轻的感觉。
“产品必须具有能释放人们潜在情感的东西,才能倍受欢迎。”——设计师乔纳森•艾维
Apple 的设计从线以及形状上来说，可以说是现代主义风格，例如正四边形，比例控制良好的矩形，在此基础上引入圆角。而这是一般对Apple风格的大体印象，实际上Apple一直在变。
浪漫主义
后浪漫主义
理性主义
锐时尚主义
1）浪漫主义
追求自我的解放，挣脱束缚，信马由缰。
当时个人计算机还没有完全脱离精密仪器的形象，Apple使用舒张的大圆弧设计，半透明外观，发光的鼠标，以及丰富的色彩打破了这个界线 。
容易让人和时尚甚至女性化结合起来，iMac G3曾是杂志上个人电脑的代言人。
iMac G3 解放 Apple ，也解放了个人电脑。
Power Mac G4 Cube Quicksilver(水银金属毛面漆 )
继承本来大圆弧，不过长自由曲线已经开始收缩，走向理性。对透明以及纯色的品质追求更深入。