文档介绍：该【正方新媒体的强制性传播利大于弊公开课获奖课件赛课一等奖课件 】是由【读书之乐】上传分享，文档一共【27】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【正方新媒体的强制性传播利大于弊公开课获奖课件赛课一等奖课件 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。正方： 新媒体的强制性传播 利不小于弊
王林娜 张晓娇 汤雯喻 李稚颖
何为“新媒体”？
何为“新媒体”？
新媒体并非就是新出现的媒体
新媒体并非就是应用在新介质上的媒体
新媒体并非就是投放在新空间的媒体
何为“新媒体”？
1新媒体是新的技术支撑体系下出现
的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、
数字广播、手机短信、移动电视、网络
桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸
媒体等。相对于报刊、户外、广播、电
视四大老式意义上的媒体，新媒体被形
象地称为“第五媒体”。
2美国《连线》杂志对新媒体的定义：
“所有人对所有人的传播。”
何为“强制性传播”？
强制、引导观众去看什么、去注意什么——筛选、把关作用
强制性传播信息——迅速有效的即时信息
何为“新媒体”？
3分众传媒CEO江南春：“分众就是辨别受众，分众传媒就是要面对一种特定的受众族群，而这个族群可以被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。”
何为“新媒体”？
4所谓新媒体是相对于老式媒体而言的，清华大学的熊澄宇专家认为，新媒体是一种不停变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，尚有出现其他新的媒体形态，跟计算机有关的。这都可以说是新媒体”。
5也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于老式媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在本来的基础上的变形或改善提高。”“目前的新媒体应当定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”
从新媒体特点看新媒体的强制性传播
新媒体实际上是一种“点对多”传播的电子媒体群
新媒体的共同特征
1．信息发出者
营运商的重要目的是追求利润，因此期望信息有效抵达率要高，强制性传播无疑是他们实现此目的，发明更多社会财富的最佳措施之一，原因又可以由如下几种新媒体特征得出。
从新媒体特点看新媒体的强制性传播
新媒体的共同特征
2．信息接受者
（1）潜在数量庞大
强制性传播可以使传播者的信息得到尽量多的抵达，导致尽量大的效果。由于数量的庞大，传播者往往无法在第一时间预知到确切的也许受众的信息。因此虽然在大众走向小众的今天，仍然有诸多潜在的受众数量是传播者们的对象。而此时，强制性传播无疑是最佳的一种方式。
从新媒体特点看新媒体的强制性传播