玩字我的文案观公开课获奖课件赛课一等奖课件.ppt

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假如你恨一种人，用字刻在石头上，
假如你有自已的信条，不妨把它纹在你的身上，
虽然它让你痛苦，让你兴奋，让你欲罢不能，让你忘乎因此……
我一直相信，
一种人与否真实，文字可以让他无处遁形。
诗词
黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它来寻找光明
你，
一会看我，
一会看云。
我觉得，
你看我时很远，
你看云时很近。
——顾城
卑劣是卑劣者的通行证，崇高是崇高者的墓志铭
——北岛
我有一所房子，面朝大海，春暖花开
——海子
漫步荒郊/白杨何萧萧/见累累荒坟侵古道/不由人万念俱消/什么是大/什么是小/什么是地/什么是天/任凭你生前花花哨哨/热热闹闹/到头来都听蛐蛐叫/休烦恼/且踏遍这连天衰草
歌词
孤单是一群人的狂欢，狂欢是一种人的孤单
——《叶子》陈晓娟
雨纷纷 旧故里草木深
我听闻 你一直一种人
斑驳的城门 盘踞着老树根
石板上回荡的是 再等
——《伽蓝雨》
看见的，熄灭了；
消失的，记住了；
——《彼岸花》林夕
一盏离愁/孤单伫立在窗口/我在门后/假装你人还没走/旧地如重游/月圆更寂寞/夜半清醒的烛火/不忍苛责我/一壶漂泊/浪迹天涯难入喉/你走之后/酒暖回忆怀念瘦/水向东流/时间怎么偷/花开就一次成熟……
——《东风破》方文山
小说
……
我：“苹果？什么味道？” 他陶醉的半眯着眼睛回味：“当我决定结束的时候，就拿出预先准备好的苹果，把苹果洗洁净，看着果皮上的细小颗粒觉得很陌生，愣了一会儿，试探性的咬下去……我猜大多数人不懂得苹果的真正味道！我告诉你吧：用牙齿割开果皮的时候，那股原本淡淡的清新味道冲破一种临界点开始逐渐在嘴里扩散开，味道逐渐变得浓郁。伴随慢慢的嚼碎，果汁放肆的在舌尖上溅开，绝对野蛮又狂暴的擦过干枯的味蕾……果肉中的每一种细小颗粒都在争先恐后的开裂，释放出更多更多的苹果的味道。果皮果肉被切成很小的碎片在牙齿间游移，把味道就跟冲击同样传向嘴里中每一种角落……苹果的清香伴伴随果汁滑向喉咙深处……天呐……刚刚被冲刷过的味蕾几乎是虔诚的向大脑传递这种信息……所有的感官，通过那些天的被遗忘后，由精神、感觉统驭着，伴伴随一种苹果，卷土重来！啧啧，目前想起来我都会忍不住流口水。”
……
《天才在左，疯子在右》高铭
假如你天生不喜欢文字，
假如你对经史子集完全不感爱好，
假如全世界作家的文字都无法触动到你的内心，
假如你平时不看书，不写曰志，博客，微博，
假如你不懂得海子，北岛，戴望舒，韩寒，方文山，林夕，
假如你没写过情书，或者没被情书感动过，
假如你不认识多数繁体字，以及中文的拆字构造，
假如你满口OH YE，MY GOD，却连几种成语都说不出，
……
恭喜你，你可以转行了！
文字，是体现的艺术，它沉默而又煽动，虽然无声，但有力量。
请爱上文字。这是做文案的前提。
文案是什么？
文案就是沟通的艺术，它可以化解彼此之间的隔阂；
文案就是精神武器，它无形却可以瞬间击溃一种人的心理防线；
文案就是一剂鸦片，它有让人无法抵挡的诱惑；
文案就是记录片，它把过去、目前、未来剧情化；
文案就是一种粘合剂，它形成连接效应；
……
当然，它得是一段好文案。
今天，我不想用专业的术语告诉你文案是什么，什么是好文案，我只是尝试着与你面对面，进行一次沟通。
我们的沟通，重要处理这几种问题:
1、什么是好文案？
2、怎样写好文案？
3、一种撰文该具有怎样的情怀？
第一种问题：什么是好文案诸多刚入门的文案都在问这个问题，也有许多做了数年的老鸟在问，究竟什么样的文案才是好文案？是惊世骇俗？语不惊人死不休？来电量高的文案？他人都记得住的？催人泪下发人深省的？还是其他的……