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1. 宏观（一般）环境分析
2. 行业（产业）构造分析
3. 运行环境分析
5/10/2025
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名人名言
当有人问松下企业的总裁松下幸之助有什么经营秘诀时，他说：“没有别的，看到下雨了，就要打伞。只不过是顺应天地自然的规律去工作而已。” 言简意赅的话道出了松下的环境观。
1894-1989
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天
宏观环境
行业环境
竞争对手
企业自身
知天知地
知利危
知已知彼
识长短
扬长避短
趋利避害
满足顾客
目的市场
地
彼
已
顾客
深谙顾客
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1. 宏观环境研究(PEST模型)
Political Factors：政治原因
Economic Factors ：经济原因
Social-cultural Factors：社会文化原因
Technological factors：技术原因
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政治原因
政治环境包括一种国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。
不一样的国家有着不一样的社会性质，不一样的社会制度对组织活动有着不一样的限制和规定。
虽然社会制度不变的同一国家，在不一样步期，由于执政党的不一样，其政府的方针特点、政策倾向对组织活动的态度和影响也是不停变化的。
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■ 企业所在地区和国家的政局稳定状况
■ 政府行为对企业的影响
■ 执政党所持的态度和推行的基本政策（如产业政策、税收政策、进出口限制等），以及这些政策的持续性和稳定性。
■ 各政治利益集团对企业活动产生的影响。体目前两个方面，首先通过立法（例如议员）影响；首先通过舆论、法律等影响。
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政治风险：是指政治原因对企业环境或未来产生影响的也许性，它分为三大类： （1）所有权风险。企业或其资产也许被国家没收。 （2）经营风险。企业也许需要让当地企业参与项目，而当地投资者亦也许须具有受担保的最低持股权。 （3）转移风险。企业也许会受限于转移资金或返回利润的能力。
减少政治风险的措施： （1）在向某个国家投资前先进行详细的风险评估 （2）与其他企业一起执行项目以分散风险 （3）避免完全信赖某个国家 （4）向本国政府寻求政治支持 （5）与当地企业合作以提高项目的可承接性并寻求政治支持
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重要的政治法律变量
执政党性质
政治体制
经济体制
政府的管制
税法的变化
多种政治行动委员会
专利数量
专程法的修改
环境保护法
产业政策
投资政策<br
反垄断法规
与重要大国关系
地区关系
对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点
民众参与政治行为
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可用五种指标预测其他国家的政治局势：
社会发展
技术进步
自然资源储量
国内局势的稳定程度
政治制度类型
研究发现，任何一种国家，假如其上述某一领域的发展过多地超过其他领域的发展，便会出现政治上的不安定。
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