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创意(chuànɡ yì)＋凡人＝能人
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创意＋绘画＝画家
创意＋实验＝发明家
创意＋制作＝技师
创意＋写作＝作家
创意＋音符＝作曲家
创意＋作战＝军事家
创意＋诗歌＝诗人(shīrén)
创意＋广告＋质量＝名牌
创意＋学生＝优等生
创意＋商人＝百万富翁
创意＋智能放大＋实干＝英雄
一、策划(cèhuà)创意概述
创意、创新能够使一个
落后国家变成先进国
家，也能够使一个落后
企业变成先进企业。
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含义：人们在经济、文化(wénhuà)活动中产生有创造性的想法，
(chuànɡ yì)——营销策划的灵魂
1、创意(chuànɡ yì)的含义
构思，行为。就是平凡的东西上加点不平凡的东西，让人觉
得耳目一新，创意的本质乃是一种注意力经济，新奇独特性
+销售力+人性化是它的三个支点。
创意的核心：创造性思维，用新的方法组合旧的要素。
• 创意作用：为了引起(yǐnqǐ)别人的注意，吸引更多人的注意；为了
包装信息，把一个很好的信息通过创意包装起来，让别人可
以看到、理解并且使用；为了给别人留下深刻的印象。
人的原始冲动就是异想天开,但是往往
也是创意的来源。
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讨论(tǎolùn)
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2、好创意的标准(biāozhǔn)
Ø 新奇
Ø 惊人
Ø 震撼
Ø 实效
Ø 他人未想到
Ø 很难迅速模仿或竞争
讨论(tǎolùn)
干洗店淡季无生意，怎么办？
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分析(fēnxī)提示
u包月洗：根据家庭(jiātíng)的人口数量，固定一个月多少钱，在包
月期间所有夏天(xiàtiān)衣物不限件数洗，当然也可以约定数量。
u夏季套餐优惠：在6-10月内办理套餐可以优惠，尽最大化
的叫消费者变懒，使其自己不愿意洗衣服，要让消费者觉
又便宜，洗的又好，”洗衣送一 。
u开辟传统干洗行业外的生意：比如汽车内的坐垫，靠背，
脚垫等等，都可以用优惠的套餐形式吸引客户，价格便宜
了，本来一个月洗一次的，现在一个洗俩次。
u家庭装饰类的：窗帘，地毯，纱窗等等，都可以用优惠的
套餐形式吸引过来，让人家原本洗一次的变成洗俩次或者
更多次（周边的机关、写字楼、餐饮店、大公司 ）。
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收集、查验现存信息与资料(zīliào)
增添新的思想
找到独家信息
联想
使用(shǐyòng)奥本斯法
使用(shǐyòng)词核（类
似关键词）
思索或创意
二、创意的产生过程
好的创意是用
脚写出来的
能表达思路和
思维方向，并
能够引发联
想、灵感的关
键词或主要名
词概念。用这
些关键词进行
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奥格威的创意“神灯”（被喻为能满足一切(yīqiè)欲求之物：创意
人员要有实事求是的科学精神(jīngshén)；海纳百川般的集大成胸襟；以及
真诚的创作态度和人生态度）。
• （二）仿效阿基米德的尤里卡效应（“我想出来了” ）——构思
创意
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（在百思不得其解时要放松自己紧张的心理状态(zhuàngtài)，消除一切
无意识的障碍，恢复潜意识的自由、舒展的活动状态(zhuàngtài) ）
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二、创意的产生过程
• （一）仿效大卫·奥格威的‘神灯’原则——准备创意
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完善过程也是创意的论证过程，是对创造成果及其价值的
鉴定期。这一阶段需要对最初闪现的出色的思想、崭新的观念、
奇异的构思立即(lìjí)捕捉，及时甄别，迅速追踪和抓紧完善。
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二、创意的产生过程
• （三）仿效李奥·贝纳戏剧性理论——形成创意
创意充满了不同事物之间、现实(xiànshí)与虚幻、真理与荒诞、幽
默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，并且需
要发挥策划人的想象力，用最大胆、最异想天开的方法去创造
• （四）仿效伯恩巴克的创意指南——完善创意
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三、创造性思维(sīwéi)训练
p 最基本(jīběn)法则
• 突破(tūpò)思维框框
• 打破思维定式
ü突破思维定式的方法
，先不要做任何结论，在你对问题做了彻底
的了解和研究之后，再下结论不迟。
，都只能作为参考。
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