金地-东莞大岭山金地格林上院广告策划案.ppt

文档介绍：该【金地-东莞大岭山金地格林上院广告策划案 】是由【sanyuedoc】上传分享，文档一共【112】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【金地-东莞大岭山金地格林上院广告策划案 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。金地为谁而来

汇报日期
单击此处添加副标题
东莞大岭山，也盼来了金地
Part 01
结论２：大岭山虽然从2004年开始全镇固定投资总额达到全市第４，居民存款收入达到全市第１。但一直以来的东莞的有镇无市，让大岭山还是没有真正意义上进入城市化进程。
02
结论１：产品本身均好性强，但没有特别明显的风格。
01
金地一直在倡导科学筑家，也致力于打造完美居住梦想。在大岭山，金地项目如何为品牌加分？
01
切口？
02
人
人
人
人
人
人
人
人
人
人
人
人
人
人
人
人
人
人
人
人
人
人
人
人
人
人
台湾人
香港人
内地人
大岭山人
01
地域特征
02
身份特征
03
企业中高层
企业技术骨干
公务员
教师
小企业主
小生意人
04
×
05
这只是表象，我们需要将表象结合大岭山环境来看本质。
2
1
之前由于大岭山缺乏集中的商业中心，无论是户籍人口还是外来人口，主要的日常生活消费用品大都要跑到莞城、长安、虎门等地消费。
居民收入高。有更高层次的物化需求无法实现。
城市消费状态没有成型。
这些人，在东莞多年，可能有了一定的经济地位。在居住上，没有一个像样的花园可以满足对家的向往；
在文化需求上，
也许买几本像样的专业书与时尚类杂志都很难，更别言其它；
在交际需求上，
有人际网络发展的需求，没有形成真正的圈层；
在身份地位需求上，
连个好的住处都没有，身份地位无法体现；
在享受生活的需求上，
形式较为单一，所以可能会成为工作的一线体．