服务行业市场调研与竞争分析-为市场部门经理提供指导.pptx

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为市场部门经理提供指导
Presenter name
Agenda
竞争分析重要性与方法
服务行业市场调研
竞争分析
市场调研概念与方法
市场调研方法

竞争分析的重要性
竞争分析的定义
了解竞争对手的背景和特点：
竞争对手研究
评估竞争对手的市场定位和竞争优势
竞争对手策略分析
衡量竞争对手在市场中的地位和影响力
市场份额分析
揭示竞争的真相
竞争分析的重要性
评估企业市场地位和发展潜力
市场份额分析
产品特点分析
产品特点分析
差异化定位指导
定位分析
竞争分析关键性
竞争对手定位
分析竞争对手在市场中的定位和目标客户群体：分析竞争对手在市场中的定位和目标客户。
竞争对手差异化
识别竞争对手的产品或服务的独特卖点和优势
差异化竞争策略
根据竞争对手定位和特点，确定自身的差异化竞争优势和定位
竞争对手定位分析
揭开竞争者面纱
竞争对手产品特点分析
产品功能特点
了解竞争对手产品的核心和附加功能。
产品定位特点
分析竞争对手产品的定位特点，包括目标客户群体和市场定位
产品优势特点
研究竞争对手产品的优势特点，包括价格优势、品牌优势等
竞争对手产品特点
了解竞争对手市场排名和份额情况
竞争对手市场排名
分析竞争对手市场份额的变化趋势，预测未来发展趋势
竞争对手份额变化
研究竞争对手在不同地区和客户群体中的市场份额分布情况
竞争对手市场份额
竞争对手市场份额分析
竞争对手，市场份额

服务行业市场调研特点与挑战
经济环境波动影响消费者需求
经济环境不稳定
需求变化快的原因
技术变革影响
技术创新推进
消费者需求变化
消费心理行为变化
瞬息万变的市场